디자인 토론 : 브랜드 광고와 프로모션 마케팅
디자인은 단순히 사람들이 볼 수있는 매력적인 것들을 만드는 행위가 아니라 예술입니다. 대신, 디자이너로서 작업하는 모든 프로젝트에는 달성해야 할 목표가 있습니다. 당신이 만드는 영상은 사람들을 특정한 방향으로 이끌도록 돕기위한 것입니다.
아래에서는 광고 디자인에서 추구하는 두 가지 일반적인 목표를 살펴 보겠습니다. 먼저 브랜드 광고와 판촉 마케팅의 유사점과 차이점을 살펴본 다음, 해당 분야에 관계없이 이러한 의미가 디자인 작업에 어떻게 적용되는지 논의합니다.
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두 가지 유형의 디자인
오늘날의 토론은 대부분 인쇄 디자이너의 관점에서 비롯되지만 웹 광고 및 마케팅에 관련된 모든 사람에게 중요한 영향을 미칩니다.
마케팅 대행사는 모든 종류의 이유로 프리랜서 및 영구 그래픽 디자이너를 고용하지만 제 경험으로는 브랜드 광고 및 프로모션 마케팅이라는 두 가지 매우 다른 유형의 디자인이 필요한 비즈니스 분야의 두 가지 주요 장기 영역이 있습니다.
나는 홍보 마케팅에서 그래픽 디자인 경력을 시작했습니다. 실제로 프로모션 마케팅 담당자처럼 생각해야했을 때 브랜드 광고주처럼 생각하고 있다는 것을 깨닫기까지 몇 년이 걸렸습니다. 이것에 대해 약간의 관점을 제시하기 위해 각 학문이 무엇을 포함하는지 간단히 살펴 보겠습니다.
브랜드 광고
브랜드 광고는 모든 것이 시작되는 곳입니다. 여기서 핵심은 브랜드를 구성하는 요소를 정확하게 이해하는 것입니다. 브랜드는 디자이너가 자주 상상하는 것 (사전 승인 된 색상, 글꼴 및 이미지)에만 국한되지 않습니다. 대신, 브랜드를 제품 또는 제품 그룹의 성격으로 생각하십시오. 여기에는 제품의 메시징, 대상 고객, 목표, 디자인 및 재료 및 재료와 같은 기타 제품 별 요소가 포함됩니다.
예를 들어, 내가 자주 사용하는 브랜드 Cesar dog food (또는 브랜드가 Cesar Canine Cuisine이라고 함)를 생각해 봅시다.
보시다시피 디자인에서 브랜드 목표와 성격에 대해 많은 것을 확인할 수 있습니다. 분명히, 개가 강하게 존재하므로 개가 친구 (특히 작은 품종)에게 초점을 맞추고 있음을 즉시 알 수 있습니다. 그보다 더 강력한 성별 타겟팅입니다. 여성스러운 색상, 얇은 타이포그래피, 장식; 모두 여성 고객을 대상으로합니다.
세자르의 브랜드는 섬세하고 고급입니다. 개성은 사치에 관한 것이며 개가 항상 당신을 위해 있기 때문에 개가 당신이 제공 할 수있는 최선을받을 자격이있는 방법입니다.
광고는 구매 행동을 장려하기 위해 방해가되지 않습니다. 제품을 찾을 수있는 곳에 대한 강력한 행동 요구 나 진술은 없습니다. 메시지는 판매에 중점을 두지 않고 감정적이고 개인적입니다. 이 광고의 주요 목표는 '브랜드 인지도'라는 매우 중요한 개념입니다.
브랜드 인지도
브랜드 인지도는 그대로 들립니다. 아이디어는 단순히 이름과 브랜드 아이덴티티를 얻는 것입니다. 브랜드는 다른 방식으로 차갑고 비인격적인 제품을 대면하여 소비자가 제품과 연결할 수 있도록합니다.
많은 홍보 마케팅 전문가는 브랜드 광고의 가치를 과소 평가하는 경향이 있습니다. 구매 행동을 항상 목표로하는 것은 아니기 때문에 돈 낭비처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이것은 진실에서 멀어 질 수 없습니다. 지구상에서 가장 성공적인 브랜드 중 일부는 단순히 우리가 가장 친숙한 브랜드입니다. Coca-Cola는 수백만의 브랜드 인지도를 끌어 들이고 결과적으로 저렴하고 유사한 맛을내는 대안보다 고객이 제품을 구매하는 경향이 훨씬 큽니다. 우리는 평생 동안 우리와 함께했기 때문에 콜라를 좋아합니다. 친숙한 붉은 색과 부드러운 스크립트 글꼴로 인해 일반 패키징보다 품질이 향상됩니다.
추가 증거로 자신의 쇼핑 경험을 고려하십시오. 물론 돈이 부족한 경우 저렴한 브랜드 제품을 구입할 수 있지만 본능적으로 도달하는 제품은 텔레비전과 광고판, 잡지 및 신문 광고에서 본 제품입니다.
내가 겪고 싶은 요점은 브랜드 인지도 지출에 대한 정당한 ROI가 있다는 것입니다. 일부 브랜드는이 아이디어를 매우 부실하게 실행하는 반면 다른 브랜드는 거대한 제품 제국을 구축합니다.
그럼에도 불구하고 많은 마케팅 회사는 브랜드 광고와 함께 프로모션 마케팅을 통한 점진적 상승이 지속적인 구매 행동을 보장하는 가장 강력한 도구 중 하나로보고 있습니다.
프로모션 마케팅
단순한 브랜드 인지도, 우수성, 혜택 등에 주로 중점을 둔 브랜드 광고와 달리, 홍보 마케팅은 고무가 길을 만나고 소비자가 특정 구매 이벤트에 참여하도록 설득하기 시작합니다.
이 두 가지가 어떻게 연결되어 있는지 확인하기 위해 Cesar 판촉물을 위에서 본 광고 물과 비교해 봅시다.
이 광고는 고전적인 홍보 마케팅입니다. 마지막 조각과 중요한 유사점에 주목하십시오. 색상, 얇은 타이포그래피, 조심스럽게 손질 한 손, 우리가 앞에서 본 것과 거의 닮았습니다. 그러나 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.
먼저 전체 광고가 제품 중심으로되어 있습니다. 마지막 장면은 장면을 그렸고 이야기를 들려주는 동안이 제품은“우리 제품은 여기 있습니다.”라고 말합니다. 또한 광고 왼쪽에는 큰 쿠폰이 있습니다. 프로모션 아이디어가 시작됩니다. 고객은 비용 절감에 대한 가치를 인식하여 구매 행동을 장려합니다. 마지막으로, 모든 것을 끝내기 위해, 당신은 하나의 행동을 요구하는 것이 아닙니다. "공유", "치료"및 "저장"과 같은 동사는 사용자가 제품을 구매하고 구매할 것을 가볍게 제안합니다.
이것이 디자인의 의미는 무엇입니까?
지금까지 이것은 모두 하나의 크고 뚱뚱한 마케팅 교훈이었습니다. 마케팅 담당자가 아닌 디자이너이기 때문에이 중 어느 것도 귀하와 관련이 없다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 두 광고를 비교하면 알 수 있듯이 작업 방식에 큰 영향을 미칩니다.
오늘 여기서 배우고 싶은 교훈은 본질적으로 만드는 모든 것이 복잡한 목표를 가지고 있다는 것입니다. 때로는 브랜드 인지도, 때로는 홍보 마케팅, 때로는 웹 서비스 사용 방법을 알려주는 경우도 있습니다. 프로젝트의 목표가 무엇이든, 프로젝트의 목표와 그 의미를 완전히 이해하면 더 나은 디자이너가 될 것입니다.
디자인은 마지막 순간 추가로 고객의 목표를 통합하려고 시도하는 것이 아니라 전체 디자인 프로세스가 고객이 의사 소통하고자하는 내용을 중심으로 진행되어야합니다. 선택한 텍스처, 사용하는 글꼴, 컬러 팔레트 및 레이아웃까지 최종 전략을 반영해야합니다.
결론
요약하면, 브랜드 광고는 종종 브랜드 인지도의 중요한 개념에 중점을 둡니다. 소비자는 자신이 식별 할 수있는 브랜드의 제품을 구매할 가능성이 높습니다. 반대로, 홍보 마케팅은 구매 행동을 장려하기 위해 인센티브와 함께 사전 설정된 브랜드를 활용합니다. 이러한 유형의 디자인은 모두 중요하며 함께 많은 마케팅 캠페인의 기초를 형성합니다.
이러한 아이디어를 어떤 유형의 디자인에 적용하든 상관없이 상황을 분석하고 프로젝트의 의도와 직접 일치하는 방식으로 디자인을 구성 할 수 있습니다.
