효과적인 패키지 디자인은 선반에서보기보다 좋은 것
패키지 디자인은 매우 간단합니다. 많은 디자이너들이 단순히 미학의 문제로이 과제에 잘못 접근하고 포장이 많은 변수에서 성공해야한다는 사실을 전혀 생각하지 않습니다.
오늘 우리는 다음에 패키지 자체 또는 단지 아트 워크를 디자인 할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 기본 원칙을 살펴 보겠습니다. 그 과정에서 우리는 배울 놀라운 몇 가지 놀라운 예제를 보게 될 것입니다.
제품 판매
제품을 담기 위해 패키지가 만들어 졌다는 사실은 실제로 디자이너의 관점에서 두 번째 목표입니다. 앉아있는 곳에서 제품을 판매 하기위한 패키지가 생성됩니다. 많은 디자이너들이 독창적 인 작은 캔버스로 패키징에 접근하는 것을 좋아하며 현재 추세는 미니멀리즘에 대한 것입니다. 우리 디자이너들이 그것을 좋아하기를 원할 때마다 항상 그런 것은 아닙니다.
소비자는 신중하고 구매하는 제품에 대해 배우고 싶어합니다. 그들이 처음 볼 때 선반에 있다면, 이것을하는 가장 좋은 방법은 그것을 가져 와서 보는 것입니다. Helvetica로 작성된 제품 이름이 흰색 배경에 있으면 무엇을 가르치고 있습니까? Wal-Mart에서 귀하의 제품 옆에있는 제품 버전에 기능 및 이점 목록이있는 경우, 구매자는 대신 해당 제품에 도달합니다.
물론 예외가 있지만 제품이이 범주에 맞지 않는 제품을 알고 있어야합니다. 모든 디자이너는 제품 사진이 아닌 애플의 매우 단순한 상자처럼 보이는 패키지를 만들고 싶어하지만, 애플은 디자인 중심의 대상 시장, 애플 스토어는 선반에서 아이 패드를 선택할 수는 없지만 실제 제품을 가지고 놀면서 구매를 결정하기 전에 패키지를 엿볼 수 있다는 사실. 새로운 비타민 강화 스포츠 음료를 같은 방식으로 판매 할 수 있습니까? 아마 아닙니다.
실제 세계의 패키지 디자이너는 복잡한 문제를 처리해야합니다. 소비자는 제품이 무엇인지, 제품을 작동시키는 방법 및 구매해야하는 이유를 알아야합니다. 우리는 그것들이 멋진 글꼴에 속이기를 좋아하지만 그보다 더 많은 신용을 부여해야합니다.
또한 훌륭한 디자이너가 절대적으로 엉터리 제품을 만들 수 있다는 것을 알고 있기 때문에 쇼핑객 이 디자인 을 최우선으로 생각 해야 한다고 생각하지 마십시오. 간단히 말해서, 소비자가 멋진 디자인을 신뢰하는 경우 디자인을 망쳐 놓고 알 수 있습니다.
음식 감시자?
예를 들어, 아래의 제품을 보자 : 음식 감시자. 자, 이걸 보는 것만으로도 도대체 아무도 모른다. 이름은 모호하고 이미지는 일종의 스케일처럼 보이며 음식 개념과 함께 작동하여 오해하기 쉽습니다.
이 제품을 사용하는 디자이너와 마케팅 담당자는 단순히 제품을 담을 멋진 판지를 만드는 것이 아니라 사람들에게 제품에 대해 알리고 제품을 판매하려는 교육용 광고를 만드는 일을 맡았습니다.
여기에서 마케팅 원칙을 쉽게 찾을 수 있습니다. 방망이에서“우리는 식욕을 억제하는 쉬운 행동”을 요구합니다. 이는 고객이 제품 작동 방식에 대한 자세한 정보를 찾을 수있는 흥미로운 약속입니다.
이것이 내가 가장 좋아하는 패키지 디자인입니까? 그것과는 거리가 멀다. 그러나, 디자이너가 상자 앞쪽에 약간의 초조 한 예술 작품을 썼기 때문에 자신이 알지 못하는 제품에 열심히 돈을 쓴 판타지 세계에서 패키지를 디자인하려는 사람들에게 훌륭한 사례 연구를 제공한다고 생각합니다. .
대상 고객 파악
더 많은 마케팅 추진력? 이건 기사가 아닙니까? 위에서 보았 듯이 마케팅은 특정 제품의 디자인을 만드는 방법에 큰 영향을 미칩니다. 당신은 단순히 제품에 당신의 개성을 강요 할 수 없으며, 숙제를하고 누가 그것을 구매해야하는지, 사회 경제적 상황, 출신지, 성별과 인종, 심지어 전형적인 것이 무엇인지를 배워야합니다 성격 특성이이 그룹 내에 있습니다.
대상 소비자에 대한 연구는 모든 제품 출시 또는 재 설계에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 무시할 수없는 매우 간단한 개념입니다. 대화 상대를 아는 경우보다 효과적으로 의사 소통 할 수 있습니다.
대상 고객을 잊었을 때
개념 포장 디자인의 갤러리를 탐색 할 때 종종 멋진 것처럼 보이는 아이디어가 결코 빛을 보지 못하는 좋은 이유가 있습니다. 아래의 학생 프로젝트를 가져 가십시오. 표면적으로이 사람은 흥미로운 모양, 재료 및 색상을 활용하여 정말 멋진 모양의 패키지를 만들었습니다. 순수한 디자인 관점에서 볼 때 이것은 대단한 일입니다!
그러나 우리가 마케팅을 믹스에 도입하면 상황이 빠르게 줄어 듭니다. 아무 연구도하지 않고서도 전형적인 Auto Zone 고객은 30 대 중소 층 남성이라고 추측 할 것입니다. 이 사람들은 깨끗하고 잘리지 않았으며 실제로는 전혀 깨끗하지 않습니다. 그들은 셔츠에 기름을 묻히고 손에 기름을 바르고 가게에 들어갑니다. 그들은 일반적으로 불쾌한 사람들이 아니라 더러운 차에서 일하고 있기 때문에!
일반적으로 스포츠 (오토 존에는 항상 NASCAR 프로모션이 있습니다), 맥주를 마시고, 붉은 고기를 좋아하고 매니큐어를 받고 죽은 채로 걸리지 않는 이러한 유형의 사람들.
이제이 남성 건강 그룹을 위의 제품과 비교하여 건강 스파에서 나온 것처럼 보입니다. 대상 고객이 어떻게 기준을 벗어 났는지 알 수 있습니까? 이 제품들은 21 세의 여대생에게 호소 할 수 있지만, 정비 공인 Joe는 분명히 그들에게 비웃을 것이며 아마도 그들 중 하나를 들고있는 것을 보지 못할 수도 있습니다!
우리 가족의 몇몇 남성은 Auto Zone 고객이 잦아서 Auto Zone이이를 시도하면 아빠가 심장 박동으로 Napa 또는 Checker (경쟁 상점)로 향할 것이라는 사실을 알고 있습니다.
새로운 세그먼트에 도달하는 것이 좋다는 주장을 할 수 있습니다. 이 논리의 문제점은 비즈니스에 종사하는 사람들을 소외시키는 방식으로 새로운 고객을 사로 잡을 수 없다는 것입니다.
제품에서 영감을 얻으십시오
거의 항상 좋은 생각 인 트릭은 제품 자체에서 디자인 영감을 얻는 것입니다. 색상, 모양, 크기, 재료, 사진 등의 형태를 취할 수 있습니다. 포장 내용물을 내부와 일관된 방식으로 일관성있게 만들기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
요컨대 이것은 단지 디자인의 반복 개념을 활용하는 것입니다. 제품 자체는 특정 방식으로 설계되었으며 패키지와 함께 매력적인 방식으로 반복하고 있습니다.
아래의 Doritos 개념 상자는 이러한 유형의 사고의 훌륭한 예입니다. 대부분의 칩이 둥글지만 Doritos는 항상 삼각형 모양으로 눈에 띄었습니다. 이 디자이너는 그 특성을 활용하고 삼각형을 많이 사용하여 상자의 모양을 정의했습니다.
이 같은 사고 방식과 함께 곰 모양의 진부한 모양을 깨고 대신 꿀벌을 생각하게하는 멋진 디자인을 선택하는 멋진 꿀 항아리가 있습니다.
실용화
제품의 모양에 영감을주는 동안 상상력이 지나치게 강해지지 않도록하십시오. 실용성과 관련하여 고려해야 할 몇 가지 변수가 있습니다. 이 중 하나가 배송입니다. 제품이 상자에 서로 잘 맞도록 디자인의 모양이됩니까? 아니면 제품을 더 비싸게 배송 할 생각입니까? IKEA는 배송 문제를 초기 제품 및 포장 디자인 단계에 긴밀하게 통합 한 것으로 알려져 있습니다. 상자에서 컵 모양까지 모든 것은 운송 경제를 염두에두고 만들어집니다.
두 번째 변수는 소비자의 관점에서 실용성입니다. 패키지가 다루기 어렵고 어색합니까? 식료품 저장실에 멋지게 쌓여 있습니까? 위의 Doritos 상자를 보았을 때 나에게 일어난 한 가지 아이디어는 작은 여행 버전을 일반적인 차량 컵 홀더에 완벽하게 맞출 수있어 Doritos를 도로 여행에 매우 편리한 간식으로 만들 수 있다는 것입니다.
좋은 브랜드 활용
효과적인 패키지를 만들기위한 마지막 조언은 디자인하려는 제품의 브랜드 아이덴티티를 실제로 표현하는 방법을 찾는 것입니다. 이것은 많은 사람들이 즉시 알아볼 수있는 정말 큰 브랜드로 작업하는 드문 디자이너에게 가장 효과적입니다.
이 경우 브랜드를 과도하게 선보이겠다고 생각할 수도 있지만 많은 회사가 실제로 혼잡하거나 혼란 스럽거나 지나치게 일반적인 디자인으로 브랜드를 숨기고 있습니다. 조).
최근 스타 벅스 브랜드 변경 결과를 확인하십시오. 그렇습니다. 로고를 단순화했지만 인식 가능한 아이콘을 망치지 않고 실제로 향상 시켰습니다. 이 프로젝트에서 나온 포장에는 여러 가지 방법으로 로고가 영웅으로 표시됩니다.
이 개념은 대부분의 브랜드에 비해 너무 단순하지만 Starbucks와 같은 메가 브랜드에서는 실제로 필요한 모든 것입니다! 웃는 얼굴 일러스트레이션을 강조하면서 브랜드가 얼마나 친근한 지 알 수 있습니다. 또한 이전 브랜딩의 대부분이 "스타 벅스 커피 (Starbucks Coffee)"라고 말한 반면, 이 새로운 방향은 단순히 "스타 벅스 (Starbucks)"라고 말합니다., 아침 식사 등).
소규모 브랜드
동일한 개념이 전 세계에서 즉시 인식되지 않는 브랜드에 다른 방식으로 적용될 수 있습니다. 예를 들어, 매시 부인의 브랜드에 대해 들어 본 적이 없지만 브랜드의 개성이 포장을 통해 정말 훌륭한 방식으로 실행되었다고 생각합니다.
그저“Mrs. Massey 's”는 집에서 소스를 만드는 친절한 노부인을 생각하게합니다. 여기서 디자이너는 위의 이미지 왼쪽에있는 제품과 함께 이러한 개념을 잘 활용했습니다. 나는 집에서 만든 항아리가 뚜껑의 장식용 덮개로 어떻게 보이는지 좋아합니다.
결론
오늘날의 패키징 설계 조언은 제품 판매, 대상 고객 파악, 제품 영감, 실용성 유지 및 항상 강력한 브랜드 활용이라는 목표를 기억하는 것이 었습니다.
이 팁은 디자인이 더 매력적일뿐만 아니라 더 중요하고 더 효과적 일 수 있도록 도와줍니다. 상용 패키지 디자인은 대부분 자신의 작은 예술 프로젝트로 여겨지는 것이 아니라 구매 행동에 영감을주는 방식으로 올바른 사람들에게 호소하는 것을 목표로하는 마케팅 과제로 간주됩니다.
