정적 로고가 죽었습니까?
로고 세계에는 약간의 혼란이 있습니다. 하나의 정적 로고로는 더 이상 브랜드를 운반 할 수 없습니다. 브랜드의 모든 요구를 충족 시키려면 실제로 로고 라이브러리가 필요합니다.
이 아이디어는 한동안 발전해 왔습니다. 웹 사이트, 소셜 미디어 및 웹 브라우저의 작은 파비콘에 대한 변형을 생각하십시오.
생각할 것이 많을 수 있습니다. 로고 생각을 정리해 봅시다.
로고 템플릿 살펴보기
시작점 : 전통적인 벡터
로고 디자인의 출발점이 바뀌지 않았습니다. 모든 브랜드에는 풀 컬러 및 단색 버전의 단색 벡터 로고가 필요합니다.
이것이 브랜드 아이덴티티의 기초이며 다른 모든 로고 변형은이 기본 브랜딩에서 구축해야합니다.
기존의 벡터 로고는 확장 가능하며 모든 응용 프로그램 (인쇄 및 온라인)에 사용할 수 있습니다. 색상 및 단색 변형은 다양한 방식으로 사용할 수 있도록 벡터 형식의 스테이플입니다. (벡터 로고 패키지에 로고에 필요한 모든 것이 포함 된 시간이있었습니다.)
그러나 최근 몇 년간 상당히 바뀌 었습니다.
로고 모양에 따라 소셜 미디어 응용 프로그램을위한 별도의 버전이 필요할 수 있습니다. 많은 버전에서 원형 프로파일 이미지 스폿을 사용하여 여러 가지 로고 모양이 이상하게 잘릴 수 있습니다. 그런 다음 앱, 다양한 웹 사이트 및 장치 해상도, 심지어 애니메이션을 고려해야합니다.
그런 다음 추가 : 반응 형 뷰포트를위한 여러 크기
로고 디자인의 가장 큰 변화 중 하나는 반응성입니다. 모든 기기 및 뷰포트에서 동일한 로고 크기가 작동하지 않을 수 있습니다.
대부분의 경우 디자이너는 기본 로고 (전체 크기), 보조 로고 (소셜 미디어 프로필 및 앱 아이콘 용) 및 작은 로고 (작은 아이콘 및 즐겨 찾기 아이콘)를 만듭니다.
로고 변형의 유사성 여부는 로고의 모양, 로고의 텍스트 또는 이미지의 가독성 및 브랜드 아이덴티티에 따라 다릅니다. 모든 변형은 동일한 브랜드의 것으로 명확하게 식별 할 수 있어야합니다.
그 결과 더 역동적 인 로고가 만들어집니다. 동적 로고는 디자인이 공통 브랜드 스레드와 여러 요소 조합을 허용한다는 점에서 융통성이 있습니다. 대부분의 경우 사용자가 풀 로고로 연결하는 드롭 캡, 색상 또는 기호입니다.
동적 로고는 상황에 따라 색상이나 모양을 변경할 수 있으며 한동안 인기 있고 트렌디 한 옵션이었습니다. 그러나 많은 변화가있어 사용자가 브랜드를 명확하게 식별 할 수 있습니까?
로고의 역동 성은 괜찮지 만 기본 디자인을 변경하여 선외로 가지 않는 것이 가장 좋습니다.
그리고 다시 추가 : 애니메이션 버전
애니메이션 요소는 웹 사이트 디자인의 모든 분노입니다. 거의 모든 웹 사이트 프로젝트에 일종의 애니메이션 요소가있는 것처럼 보입니다. 페이스 북도 애니메이션 프로필 사진을 허용하기 시작했습니다!
TV 광고 전용으로 예약 된 애니메이션 로고는 널리 사용되는 옵션입니다. 대부분의 경우 원래 로고에는 작은 움직이는 요소가 있습니다. (예, 최고의 애니메이션은 미묘합니다. 본격적인 영화 장면은 아닙니다.)
웹 사이트 디자인에 더 많은 애니메이션 로고가 나타납니다. 코너의 작은 디봇에서부터 중심 단계를 차지하는 애니메이션이 적용된 로고에 이르기까지 디자인의 움직임은 사용자가 잘 할 때 사용자를 기쁘게 할 수 있습니다.
이러한 디자인 요소는 대부분 애니메이션 GIF 파일로 만들어 지거나 CSS 및 SVG를 사용하여 만들어집니다. 또한 사용자가 브랜드를 기억하고 디자인에 약간의 맥락이나 개성을 추가 할 수 있습니다.
어떻게 모든 로고를 똑바로 유지합니까?
로고 변형이 너무 많다는 생각에 압도당했습니다. 디자인을 어떻게 관리하고 똑바로 유지합니까? 무엇을 디자인하고 브랜드와 일치하고 로고가 필요한 모든 장소에서 작동하는지 확인하는 방법을 어떻게 알 수 있습니까?
그곳에서 상당히 새로운 개념의 로고 시스템이 등장합니다. Evan Brown은 작년 DesignMantic의 주제에 대해 정말 좋은 입문서를 썼습니다.
주요 특징 중 일부는 다음과 같습니다.
- 로고 시스템은 로고 변형을 형성하는 데 도움이되는 기본 프레임 워크입니다. 이것이 로고 시스템을 잘 사용하는 핵심 요소입니다. 대체 광고를 만들려면 먼저 로고와 브랜딩이 작동하는 방식에 대한 기준이 있어야합니다.
- 로고 시스템은 "반동적"으로, 로고 변형이 다를 수 있지만 항상 시각적으로 사용자를 핵심 브랜드 이미지에 연결할 수있을 정도로 유사합니다.
- 성공하려면 로고 시스템이 일관되어야합니다.
- 로고 시스템은 다른 모양의 일련의 유사한 로고를 포함하거나 공통 스레드와는 상당히 다른 "수집기 스타일"을 가질 수 있습니다.
- 견고한 로고 시스템은 "다양한 응용 분야에 적응할 수있을 정도로 유연하면서도 회사의 특성을 반영합니다."
예, 정적 로고가 죽었습니다
간단히 말해 정적 로고의 시대는 끝났습니다. 여러 채널에서 오늘날의 모든 브랜딩 요구를 처리하려면 로고 시스템이 필요할 것입니다.
완전한 브랜딩 패키지에 필요한 모든 것을 제공하려면 사람들의 조합이 필요할 수 있습니다. 로고와 애니메이터 (때로는 같은 사람, 때로는 다른 사람)를 처리하는 디자이너가 움직이는 부품으로 로고를 처리합니다.
그런 다음 모든 요소를 결합하는 핵심은 각 로고 스타일에 대한 사용 및 응용 프로그램과 함께 스타일 가이드를 만드는 것입니다. (그렇지 않으면 로고가 엉망이 될 수 있습니다.) 팀의 모든 사람이 같은 페이지에 있고 사용자가 채널에서 일관된 브랜드 아이덴티티를 볼 수 있도록 각 로고 변형을 사용하는 방법과시기를 결정하십시오.
결론
정적 로고가 죽었더라도 브랜드 아이덴티티를 유지하려면 강력한 로고가 필요합니다. 로고는 대부분의 사용자가 즉시 브랜드와 연결하는 시각적 요소입니다. 빨간색 코카콜라 서클을 볼 때마다 목이 말라 요?
다이내믹 한 로고와 완벽한 로고 시스템이 동일한 느낌을 갖도록하려면 모든 조각을 함께 제작 해보십시오. 오늘 벡터 로고를 제작하고 한 달 후 애니메이션을 작성하면 예상치 못한 문제가 발생하여 전체 디자인이 변경 될 수 있습니다. 항상이 방법을 사용할 수는 없지만 가장 좋습니다!
오랫동안 브랜드 마크에 로고 유형을 추가하는 경우 새 버전에서 원래 마크의 무결성을 유지하십시오. 사용자가 식별하는 주요 시각적 요소는 무엇입니까? 요소가 모든 버전의 로고 디자인을 통해 전달되도록하십시오.
