역사상 가장 위대한 인쇄 캠페인 : 폭스 바겐은 작은 생각

/2019-10-04 08:22:05/
Maiah
/제도법/

당신은 21 세기에 살고있는 웹 디자이너입니다. 작업은 화면과 소프트웨어에 의해 정의됩니다. 먼지가 많은 오래된 인쇄물 광고를 통해 디자인에 대해 세계에서 무엇을 배울 수 있습니까? 물론 대답은 "톤"입니다.

오늘 우리는 가장 유명한 인쇄 광고 캠페인 중 하나를 검토하고 있습니다. 폭스 바겐“Think Small”캠페인. 나치가 건설 한 공장에서 느리고 제조 된 것으로 알려진 벌레의 이름을 따서 우스운 자동차는 어떻게 전후 미국 세대의 상징이 되었습니까? 훌륭한 디자인과 환상적인 마케팅.

작은 생각

자동차는 패션 문장, 테스토스테론 부스터, 바퀴 달린 근육이었습니다.

1950 년대가 끝날 무렵, Doyle Dane Bernbach (DDB)와 폭스 바겐은“Think Small”캠페인으로 자동차 광고의 현 상태를 완전히 파괴하기로 결정했습니다. 50 대와 60 대는 자동차가 아이들을 학교에 데려 갈 수있는 유일한 방법이 아니었던 때였습니다. 자동차는 패션 문장, 테스토스테론 부스터, 바퀴 달린 근육이었습니다. 그들은 빠르고, 크고, 세련되고 자랑하는 포인트를 얻는 최고의 방법으로 만들어졌습니다.

이 고객을 사로 잡을 마케팅 회사의 놀라운 도전에 대해 생각해보십시오. 폭스 바겐 비틀은 DDB의 사람들이 상징적 인 미국 자부심으로 변한 작고 느리고 추한 외래 자동차였습니다. 명심하십시오, 이것은 외국 자동차 뿐만이 아닙니다. 이것은 제 2 차 세계 대전 후 독일의 차, “사람들의 차”, 나치 (Nazi) 차로, 개발은 Adolf Hitler 자신과 관련이있었습니다.

이 차량을 여전히 가장 핵심적인 이상을 위협하는 전쟁에 대해 쓰라린 나라에 팔라고 요청했다면, 나는 당신이 미쳤다고 생각했을 것입니다. 그들은 어떻게 세상을 떠났습니까?

그 답은 마케팅 관점에서 놀랍도록 놀랍습니다. 정직하고 대담했습니다. 무슨 뜻인지 알아 보려면 아래 광고에서 사본을 고려하십시오 (더 큰 버전을 보려면 클릭).

이 광고는 자동차 광고에서 기대하는 것과 정반대로 작동합니다. 폭스 바겐이 얼마나 느린 지에 대한 토론으로 시작합니다! 그것은 차가우면서도 능률적 인 패스트 백 자동차가 무엇인지, 그리고 폭스 바겐이 72mph를 넘지 않는 방법에 대해 이야기합니다. 이런 젠장?

후크 및 릴 설정

1960 년대에 신문에서이 광고를 찾기 위해 일어 났을 때, 당신은 철저히 혼란스러워서 그냥 읽어야했습니다. 이 시점에서 그들은 이미 이겼습니다. 그들은 실제로 그들의 제품을 모욕하는 것처럼 보이는 영리한 사본으로 당신을 빨아 들였습니다. 여기 각도가 어떻습니까?

읽으면서 광고의 톤이 돌아갑니다.

따라서 VW로 전국의 거의 모든 속도를 쉽게 깰 수 있습니다. 또한 주유소, 수리점 및 타이어 상점을 지나서 순항 할 수도 있습니다. VW 엔진이 가장 빠르지는 않지만 가장 고급 엔진 중 하나입니다.

그들이 무슨 짓을했는지 알아? 전형적인 밀짚 맨 상황입니다. 그들은이 이상적인 차를 세우고 왜 VW가 그와 같은 것이 아닌지 말해 주었고, 이것이 어떻게 좋은지 말해 주면서 밀짚 사람을 쫓아 냈습니다.

폭스 바겐은 빠르지 않으므로 가스를 주저하지 않고 타이어를 통해 화상을 입거나 자주 수리해야합니다. 잠깐, 실제로는 꽤 좋은 소리입니다. 빠르지 않고 똑똑합니다. 그것은 Joe가 매일 확인하고 원하는 것을 찾을 수있는 평균적인 일이었습니다.

폭스 바겐

또한 광고에서 자동차가 어떻게 논의되는지 주목하십시오. 폭스 바겐 대신 "VW"라고도합니다. 폭스 바겐은 한마디로 미국 소리도 들리지 않습니다. VW는 시원하고 신선하며 단순하며 친근합니다. 그들은 당신이 그것을 깨닫지 않고도 머리 속에이 생각을 심었습니다!

당신은 그런 차량을 소유하는 것이 사회적으로 허용 가능한지 궁금한 것에서 귀여운 별명을 갖는 것에 이르기까지 갔다.

1 분 안에, 당신은 그러한 차량을 소유하는 것이 사회적으로 용인 될 수 있는지 궁금해하는 것에서 귀여운 별명을 갖는 것에 이르기까지 갔다. 나는 좋은 손을 좋아한다. 그리고 이것은 훌륭하다.

견고한 브랜드 구축

“Think Small”캠페인의 마케팅 카피는 순수한 천재였으며 이것이 제가 가장 좋아하는 캠페인 중 하나입니다. 천재는 거기서 멈추지 않습니다. 이 메시지를 강조하고 강화하려면 그래픽이 더 훌륭해야했습니다. 대답? 공백과 그것의 많은.

이것은 "라이프 스타일"광고가 아닙니다. 차는 웃는 중산층 가족의 일상 생활에서 없어서는 안될 부분으로 묘사되지 않습니다. 하얀 바다에 검은 점입니다. “작은 생각”이라는 제목과 함께 이것은 역설적으로 대담하고 충격적인 과언입니다. 어쩌면 작은 차를 소유하는 것이 결국 좋은 일이었을 것입니다. 도대체 어쩌면 큰 일이었을 수도 있습니다.

빈 배경에서는 눈이 차를 타야합니다. 이를 통해 차량을 새로운 시각으로 볼 수 있습니다. 디자이너가 그것을 본 방식. 미국 미인의 바다에서 못생긴 외국 자동차가 아니라 개성이 넘치는 독특하고 매력적인 디자인 선언문입니다.

광고 카피는 가족에게 호소했을지 모르지만이 캠페인에서 높은 유행의 성격 중심 시각 자료는 폭스 바겐이 성명을 발표하려는 십대들 사이에서 인기를 끌게 할 것입니다.

장수

위의 두 광고는 60 년대 초에서 중반까지 우리를 안내합니다. 또 다른 10 년을 빨리 감고 폭스 바겐이 70 년대에 어떻게 차량을 마케팅했는지 살펴 보겠습니다.

익숙해 보이나요? 광고의 3/4은 큰 이미지에 게재되며 하단은 헤드 라인과 3 개의 열 유형으로 표시됩니다. 형식은 시간이 지남에 따라 상당히 잘 유지되었습니다!

그러나 무언가가 바뀌었다. 우리는 더 이상 작은 차를 팔지 않습니다. 폭스 바겐은 작게 생각하지 않고 분명히 큰 생각을하고 있습니다! 그들이 판매 하는 방법 은 경제와 같은 오래된 이야기입니다. 폭스 바겐 왜건은 현명한 선택입니다. 그것은 7 대의 안락한 좌석과 놀랍도록 연료 효율적인 차량에 싸인 왜건과 밴의 모든 이점을 가지고있다.

당신의 뿌리를 알고

"나는 당신에게 일을 소중히 여깁니다."

헬무트 크로네, 줄리안 코니 그, 윌리엄 베른 바흐, 이 이름들은 당신에게 뭔가 의미가 있습니다. 그들이 누군지 모른다면 알아보십시오. 이 지식이 없으면 훌륭한 디자이너가 될 수 있습니까? 물론. 그러나 단순히 관점에 가치를 둘 수는 없습니다.

당신의 직업이 어디에서 왔는지, 그리고 과거에 일한 것뿐만 아니라 시간의 시험을 견뎌낸 것을 아는 것은 그 책상에 앉아있을 때 당신의 마음이 어떻게 작용 하는지를 이해하고 이해하게합니다. 당신은 디자이너가 아닙니다. 당신은 지속적인 유산의 일부입니다.

이 사람들은 재미있는 차를 팔고있었습니다. 왜 누군가가 자신이 누구인지 또는 무엇을하고 있는지 신경 쓰겠습니까? 그러나 53 년이 지난 지금 우리는 현미경으로 천재를 조사하고 있습니다. 나는 당신에게 간청하고, 당신이하는 일을 소중하게 생각합니다. 사람들이 여전히 50 년 동안 돌볼 수 있도록 많은 생각과 노력을 기울이십시오.