새로운 Wendy 's 로고 : 옳은 일
로고 업데이트는 불안정한 사업입니다. 한 번 잘못 움직이면 머리를 부르는 화난 군중이 생길 것입니다. 사람들이 말 그대로 그들의 삶의 대부분을 위해 상호 작용 한 브랜드의 경우 특히 그렇습니다.
오늘 우리는 그러한 브랜드를 살펴볼 것입니다. 자체 선언 한 구식 햄버거 조인트 인 Wendy 's는 새로운 로고를 사용합니다. 스포일러 경고 : 특히 최근 Arby의 업데이트와 비교할 때 특히 좋습니다. 우리가 Arby 's에서 본 것과 비교했을 때 여기에 무슨 일이 있었습니까? 한 번 보자.
웬디
첫째, 우리의 사람들을위한 작은 역사는 불행히도 웬디를 만난 적이 없었습니다. 1969 년에 시작된 패스트 푸드 버거 체인입니다. 데이브 토마스는 (최종적으로는) 사랑할만한 노인으로, 광고가 끝날 때까지 광고에서 두드러진 특징을 지녔습니다.
Wendy 's는 스퀘어 버거, 구운 감자 그리고 물론 두꺼운 소프트 서리로 구별됩니다. McDonald 's와 Burger King에 이어 세계에서 세 번째로 큰 버거 체인입니다.
데이터 소스 : Wikipedia
Wendy 's는 1983 년 이래로 로고를 건드리지 않았습니다.이 로고가 사람인 경우 중간 정도의 경영을 통해 오랜 기간 동안 대학 졸업생이 될 것입니다. 물론 때로는 바닥을 잘라내거나 단순히 유형을 보여 주지만 전체적으로 로고는 29 년 동안 정적으로 유지되었습니다. 번역 : 중요한 일을하면 일부 사람들을 화나게 할 것입니다.
Arby의 교훈
당신이 그것에 대해 생각하면, 사람들 이이 규모의 로고 변경으로 인해 화를내는 것은 자연 스럽습니다. 할아버지가 20 년 전에 햄버거를 먹으면서 매우 특정한 로고가있는 곳으로 데려다 준 기억이 있다면 누군가가 갑자기 그것을 바꾸면 과거를 망칠 수 있습니다.
우리는 회사 역사가 실제로 Wendy 's와 상당히 얽혀있는 새로운 Arby 's 로고에서 최근에 실행 한 기사에서 이것을 어느 정도 보았습니다.
이 업데이트는 상당히 부정적이었습니다. 마음에 들지 않고 Design Shack 주석 작성자가 마음에 들지 않으며 새로운 로고를 논의한 모든 기사에서 이러한 결과가 웹에서 반복됩니다.
내가 설명했듯이, 내 작품에는 향수보다 더 많은 일이 있습니다. 이것은 의심의 여지가 많은 시각적 결정을 내리는 매우 거친 작업입니다. 우선, 그들은 카우보이 모자 옆에 비즈니스가 나타나지 않는 Futura 클론을 선호하여 브랜드를 정의한 맞춤형 카우보이 유형을 죽였습니다. 또한 카우보이 모자는 글자가 편평하게 유지되는 동안 3D로 기울어졌습니다. 마지막으로, 회전 블레이드 아포스트로피가 산만 해지고 어색하다.
요컨대, 이것은 스윙과 미스입니다. 그들은 브랜드 이미지를 주도하는 많은 개성을 죽였습니다. 그것은 새로운 테이크가 필요했지만 내 의견으로는 그들은 단순히 잘못된 방향으로 갔다.
뉴 웬디 로고
아래 이미지에서 볼 수 있듯이 Wendy 's는 1969 년 로고의 원래 반복에 이르기까지 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지했습니다.
타임 라인 출처 : AboutWendys.com
여기서 두 가지 주요 특징은 웬디의 얼굴, 주근깨와 피그 테일, 카우보이 스타일의 슬랩 세리프 타이포그래피입니다. 각 버전의 로고에서 상당히 눈에 띄는 곱슬 장식이 있습니다. 이 모든 것을 염두에두고 2013 버전은 다음과 같습니다.
이 로고를 보자 마자 마음에 들었습니다. 신선하고 매력적이며 웬디가 새로운 세기에 필요한 시각적 인 향상입니다. 그러나 디자이너로서 우리는 논리에서 멈출 수 없습니다. 왜 내가 좋아 하는지 스스로에게 물어봐야합니다. Arby 로고에 긍정적 인 반응을 보인 가운데 왜 부정적인 반응을 보였습니까? 일관성이 없습니까?
논리적 단순화와 임의 변경
Arby의 브랜드 업데이트와 Wendy의 브랜드 업데이트의 차이점은 실제로 매우 분명합니다. Wendy 's는 로고를 의도적이고 세련되게 단순화하면서 동시에 새로운 개성을 주입 할 수있는 방법을 찾았습니다. 그들이 향하고있는 방향은 진보처럼 느껴집니다.
대조적으로, Arby의 업데이트는 변경을위한 변경과 비슷해 보입니다. 그들은 로고를 단순화하지 않고 복잡하게 만들었습니다. 변경 사항은 완전히 임의적입니다. 왜 3D입니까? 스웨덴 가구점에서 사용하는 것과 같은 유형을 사용하는 이유는 무엇입니까? 디자이너들이“우리는 더 새로운 모습으로 만들려고 노력했습니다.
쉽게 한
여기서 일어나는 단순화를 충분히 이해하기 위해 이전 로고를 잘 살펴보십시오. 실제로 잠시 동안 쳐다 보면 꽤 복잡한 짐승임을 알 수 있습니다.
이제 이것을 새로운 반복과 비교해 봅시다. 이에 비해 여기에는 훨씬 적은 양이 있습니다. 실제로 Wendy에 중점을 둔 훨씬 강력한 브랜드 아이콘이 만들어집니다.
특히 Dave가 사라지면 Wendy는 회사의 얼굴이며이 아이디어를 추진하는 것이 로고에서 할 수있는 가장 좋은 일입니다. 그녀는 이전 버전의 아주 작은 조각 이었지만 이제는 그녀의 크고 친근한 미소로 중심 무대를 차지합니다.
일러스트레이션 스타일도 정상적으로 업데이트되었습니다. 새로운 웬디 (Wendy)는 더 가까이 자르기, 깊이를위한 미묘한 그림자 (모발보기), 코 작업 및 속눈썹 클리핑을 얻습니다.
또한 그녀는 이제 그녀의 타원에서 파열되어 조금 더 현대적인 느낌을주는 멋진 터치를 나타냅니다. 전반적으로, 여기에 지시는 최근에 출시 된 단순화 된 스타 벅스 로고를 많이 생각 나게합니다.
Starbucks가 한 일은 불필요한 커피를 버리고 로고의 핵심으로 잘라내는 것입니다. 전 세계 커피 애호가들에게 잘 알려진 상당히 보편적 인 상징입니다. Wendy 's는 모든 복잡성을 없애고 Wendy를 비주얼의 원동력으로 만들어 비슷한 기술을 따랐습니다.
유형
여기 내가 디자이너들을 찢어 버리는 부분이 있습니까? 새로운 Arby 로고에 대한 나의 가장 큰 모욕 중 하나는 그 유형이 브랜드의 머리에 맞았다는 것이었다. 왜 카우보이 타입을 버릴까요? 여기서 Wendy 's도 같은 결정을 내 렸습니다.
그러나 여기에는 큰 차이가 있습니다. Arby의 유형은 로고가 작동하게하는 큰 부분이었습니다. 물론, 그것은 약간 구피이지만, 그 미친 거대한 카우보이 모자와 정말 잘 어울립니다. 지루한 산세 리프 서체로 전환하면 실제로 캐릭터를 제거했습니다.
웬디와 함께, 그들은 관습을 느끼고 실제로 웃는 어린 소녀의 큰 이미지에 더 잘 어울리는 친근하고 손으로 쓰는 스타일로 갔다. Arby의 불일치가 추가되면 Wendy의 일관성이 향상되었습니다.
커닝에 대한 참고 사항
새로운 Wendy 's 로고와 관련하여 궁금한 사항을 선택해야한다면 유형의 커닝이어야합니다. "We"및 "nd"문자 쌍이 너무 가까이있는 반면 "en"및 "dy"쌍이 너무 넓게 퍼져 있습니다.
자, 여기서 무료 패스를 얻을 수있는 한 가지는이 유형이 실제로 필기체로 보이도록되어 있다는 것입니다. 이 특성은 실제로 효과에 추가되기 때문에 약간 조잡한 라이센스를 제공합니다. 웬디의 커닝 문제에 대한 나의 생각은 다음과 같습니다. 의도적 인 경우 여전히 더 조정할 것입니다. 나는 그것이 아직 꽤 있다고 생각하지 않습니다. 반면에, 의도하지 않은 것이 아니라면 배치가 잘못되어 설계자가 철저하지 않은 핸드 랩을해야합니다.
개인적으로, 나는 멋진 커닝 로고를 좋아하기 때문에 의도적으로 나쁜 커닝의 개념이 받아들이 기 어렵다는 것을 완전히 인정합니다. 나는 대부분의 사람들 보다이 물건에 대해 훨씬 강박 적입니다. 일반적인 시청자는 글자 사이의 공간을 자세히 보지 않을 것입니다.
어떻게 생각해?
Arby의 새로 고침이 그렇게 좋지 않은 동안 Wendy의 로고 업데이트가 잘 진행된 이유에 대한 나의 주장이 있습니다. 전략과 고려는 처음부터 디자인하거나 기존 브랜드를 업데이트 할 때 로고 디자인의 첫 단계입니다. 웬디의 디자이너들은이 단계를 통해 실제로 생각한 것처럼 보이며 Arby의 사람들은 명확한 논리없이 브랜드를 강력하게 추진하고있는 것 같습니다 (두 사람은 모두 같은 디자인 회사를 사용했지만 내 주장은 우세합니다).
이제 대화를 시작할 시간입니다. 새로운 Wendy 's 로고에 대해 어떻게 생각하십니까? 당신은 그것에 대해 무엇을 좋아합니까? 당신은 무엇을 싫어합니까? Arby의 새로 고침 프로젝트와 어떻게 비교됩니까?
