콘텐츠 전략 및 웹 디자인 : 점 연결
무엇이 먼저입니까? 닭고기 나 계란? 웹 사이트 또는 컨텐츠? 웹 디자인 과정에서 일관된 컨텐츠 전략을 개발하면 상당히 수수께끼가 될 수 있습니다.
디자이너는 컨텐츠가 디자인 작업을 시작하기를 원하지만 많은 카피라이터는 비주얼을 미리보고 컨텐츠를 개발하기를 원합니다. 그럼 어떻게 결심하니? 전체 팀을 포함하는 견고한 컨텐츠 전략.
디자인 리소스 살펴보기
콘텐츠 전략은 유행어 이상입니다
창의적 또는 마케팅 분야에서 일하는 경우“콘텐츠 전략”은 많이 듣는 문구입니다. 단순한 유행어 이상입니다. 견고한 콘텐츠 전략은 웹에서 수행하는 모든 작업의 기초입니다.
컨텐츠 전략은 컨텐츠를 만들고 게시하기위한 개요와 컨텐츠가 시간이 지남에 따라 존재하고 진화하는 방식입니다. 또한 어떤 콘텐츠를 만들고 웹 사이트 나 브랜드에 반영 할 방법을 나타냅니다.
이 전략에는 메시징 및 목적에서 프레임 워크 및 검색 엔진 최적화에 이르는 모든 것이 포함됩니다. 읽고 보는 내용입니다. 간단히 말해서, 그것은 모든 사용자와 가진 모든 의사 소통의 비트입니다.
계획을 세우지 않으면 웹 사이트 나 브랜드가 큰 문제가 될 수 있습니다.
콘텐츠 전략가 인 Rachel Lovinger는 다음과 같이 말합니다.“콘텐츠 전략의 주요 목표는 단어와 데이터를 사용하여 의미 있고 상호 작용하는 경험을 지원하는 모호하지 않은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이를 효과적으로 수행하려면 커뮤니케이션의 모든 측면에서 전문가 여야합니다.”
콘텐츠 팀이 필요합니다
“커뮤니케이션의 모든 측면에서 전문가”가되는 것은 컨텐츠 팀을 만드는 것부터 시작합니다. 이 그룹은 2 명 정도로 작거나 회사 전체의 사람들을 포함 할 수 있습니다. 그들은 일반 사용자층이 귀하의 정보를보고 응답하는 방식에 관심이 있으면됩니다.
최소한 콘텐츠 팀에는 웹 사이트 디자이너와 콘텐츠 제작 담당자가 포함됩니다.
팀은 디자인 자체의 구조뿐만 아니라 웹 사이트의 주요 목표와 메시지를 다루어야합니다. 이 팀은 또한 다른 사람들이이 메시지로 목표를 유지하고 필요에 따라 컨텐츠를 발전시킬 수있는 포인트 그룹입니다.
팀에 전담 컨텐츠 전략가가 없더라도 팀원들이이 역할을 맡기 위해 함께 노력할 수 있습니다.
사명, 목표 및 계획 개발
콘텐츠를 이해하는 것은 청중과 웹 사이트 사명을 아는 것으로 시작됩니다. 누구와 의사 소통하고 있으며 무엇을 말하고 싶거나 무엇을하고 싶습니까? 더 많은 작업을 진행하기 전에 이러한 질문에 대답해야합니다.
그렇다면 우선 순위에 대해 이야기하는 것이 중요합니까? 웹 사이트에 대한 전환 목표가 있습니까? 전자 상거래 또는 앱 다운로드에 대해 생각할 때 쉽지만 정보 제공에 중점을 둔 웹 사이트는 어떻습니까? 명확하고 측정 가능한 목표를 설정하는 것이 중요합니다.
마지막으로 모든 컨텐츠에 대한 행동 유도 문안을 개발하십시오. 이것은“행동을 요구하자”는 말이 아닙니다. 클릭 유도 문안이 정확히 무엇인지 결정합니다. 어떤 정확한 단어를 사용 하시겠습니까? 대답은 프로젝트 톤을 설정하는 데 도움이됩니다.
구조 결정
당신의 이야기는 무엇인가요? 연대순으로 짜는 이야기입니까, 아니면 놀라운 비디오를 가진 사용자에게 호소력이 있습니까?
컨텐츠 요소의 등급을 1-10으로 평가하십시오. 그러면 웹 사이트 및 디자인에 우선 순위 세트가 작성됩니다. 또한 컨텐츠가 부족하거나 필요한 부분을 보여줄 수도 있습니다.
우선 순위가 설정되면 모든 컨텐츠를 수집하거나 (이미 존재하는 경우) 웹 사이트 디자인에 필요한 각 요소를 작성해야합니다. 귀하의 웹 사이트 페르소나를 결정하고 귀하의 컨텐츠 성격을위한 톤을 설정하십시오.
시각적 윤곽선 만들기
드디어. 부품 설계자들은 실제로 관심을 갖고 있습니다. 스토리와 톤 및 메시지에 관한 모든 대화가 진행되면 이러한 요소가 어떻게 보이는지 생각할 수 있습니다.
스케치 나 스토리 보드를 원하든 화면에서 바로 작업하든, 이 이야기를하기 위해 색상과 서체 및 이미지에 대해 생각하기 시작해야합니다. 시각적 개요는 내용의 최종 목표와 일치해야합니다. 연결이 끊어지면 사용자에게 문제가 발생할 수 있습니다.
이런 식으로 생각하십시오. 최고의 기술에 중점을 둔 최신 대행사 웹 사이트를 홍보하고 있으며 웹 사이트가 휴대 전화에서 작동하지 않는 경우 실제로 어떤 메시지를 보내고 있습니까? 연결을 끊는 것이 얼마나 쉬운 지 보십니까?
콘텐츠 팀 구성원 간의 이러한 대화가 모두 중요한 이유입니다. 콘텐츠 팀에 디자이너를 배치하는 것이 중요한 이유이기도합니다.
시각적 개요를 개발할 때 빠른 시작과 중지를 생각하십시오. 아이디어가 공식화되면 팀으로 돌아가 피드백을 받으십시오. 수정하고 다시 만나십시오. 디자이너는 숨기지 말고 전체 웹 사이트를 디자인 한 다음 "최종 제품"을 제시해서는 안됩니다. 각 작품은 나머지 콘텐츠 팀과 공동으로 노력해야합니다.
이 과정은 처음 몇 번은 힘들 수 있습니다. 안락 지대 밖에서 나올 수 있습니다. 그러나 결국에는 더 좋고 더 유용한 웹 사이트를 얻게됩니다.
의미있는 콘텐츠 필요
성공적인 콘텐츠 전략의 최종 목표는 사용자에게 유용한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 모든 사람이 이것이 무엇인지에 대해 다소 다른 생각을 가지고 있지만 Usability.gov는 점검 목록으로 사용할 수있는 유용한 지침을 모았습니다.
- 조직의 목표와 사용자 요구를 반영
- 사용자가 주제에 대해 어떻게 생각하고 말하는지 이해
- 사람들이 이해하는 방식으로 의사 소통
- 유용한
- 최신 상태 유지
- 모든 사람이 접근 가능
- 일관성을 유지하십시오
- 찾을 수 있음 (SEO)
분석 및 유지
웹 사이트가 결실을 맺을 때 콘텐츠 팀의 작업은 끝나지 않습니다. 디자인을 유지하고 사용자 만족도를 유지하려면 디자인과 내용을 지속적으로 분석하고 유지 관리해야합니다. 콘텐츠 팀은 데이터를 검토하고 자주 모여 필요한 변경 내용을 추적하고 계획해야합니다.
결론
웹 사이트 디자인 프로젝트에서 콘텐츠 전략이 얼마나 중요 했습니까? 아직 컨텐츠를 작성하지 않은 경우 처음부터 컨텐츠에 대해 생각할 때입니다.
좋은 콘텐츠는 디자인 프로세스를 이끌고 더 나은 결정을 내리고 더 많은 웹 사이트 트래픽과 대화를 이끌어 낼 수 있도록 도와줍니다. 여러 번 언급되었습니다 : 내용은 왕입니다. 그러나 해당 정보를 개발, 생성 및 유지 관리하는 방법을 계획하지 않으면 앉을 왕좌가 없습니다.
재고 사진에 죽음으로 이미지.
