네 가지 나는 매장 광고 설계에서 배운

매장 내 광고 및 마케팅은 흥미로운 문제를 제시하는 독창적 인 디자인 영역입니다. 오늘 우리는 나는 내가이 지역에서 보낸 년 어떻게 모든 설계자가 모든 곳에서 자신의 일에 이러한 교훈을 적용 할 수 있습니다에서 배운 교훈 중 일부에 대해 이야기 할 것입니다.

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두 주인을 섬기는 방법

디자이너는 종종 사람들을 기쁘게하는 역할을합니다. 사람들이 많지 않기 때문에 컴퓨터 나 예술가가 될 수도 있지만, 전문 디자이너가되는 것은 의사 소통, 상호 작용 및 팀워크에 관한 것입니다.

이 분야에서 가장 큰 문제 중 하나는 프로젝트에 관심이있는 여러 당사자가있을 때 발생합니다. 예를 들어, 나는 매장과 개별 제품 브랜드 모두와 협력했는데, 이는 종종 브랜드 관점에서 충돌의 악몽이었습니다.

예를 들어, 세탁 세제, 음식; 아무것도. 포장에서 특정 브랜드 특성과 광고에서 본 것 (색상, 글꼴, 메시지, 분위기 등)을 식별 할 수 있습니다. 이제 특정 상점을 선택하고 동일한 프로세스를 수행하십시오. 예를 들어 타겟에는 매우 구체적인 브랜드 가이드 라인과 규칙이 있습니다. Target에 대해 디자인 한 모든 것이 Target에 속하는 것처럼 보여야합니다.

이제 두 당사자 모두에게 만족을주는 단일 광고 또는 마케팅을 설계해야한다고 상상해보십시오. 제품 브랜드는 색상, 타이포그래피, 스톡 사진 및 그래픽을 원하지만 기다려야합니다. 누가 이겼어?

"유사점을 분석 및 활용하고 주요 타협점을 찾아 실제 솔루션을 찾아야했습니다."

손을 내밀고 작업이 불가능하다고 말하기는 쉽지만, 직업을 유지하는 것은 그리 좋은 방법이 아닙니다. 대신 유사점을 분석 및 활용하고 양측의 타협점을 찾아 실제 솔루션을 찾아야했습니다.

이것은 모든 디자이너가 가지고 있어야하는 기술입니다. 갈등의 목표에 직면 할 때가 올 것입니다. 심지어 한 사람이 올 수도 있습니다! 게으른 디자이너는 쉽게 포기하고, 강력한 디자이너는 전문가로서 자신의 역할을 받아들이고 실현 가능한 솔루션을 찾습니다.

누군가의 관심을 끄는 방법

당신이 쇼핑하는 방식에 대해 생각합니다. 당신은 목록을 손에 들고 걸어 다니면서 항상 구매하는 브랜드를 선택해야하는 통로로갑니다. 당신이 브랜드 충성하지 않으면 경우에 따라 현물 가격 비교에 대한 몇 가지를 할 수 있습니다.

내 요점은, 당신은 의제를 염두에두고 있다는 것입니다. 식료품 점은 쇼핑몰과 매우 다릅니다. 당신의 의도는 로밍으로 오후에 나가 선택을 우연히 찾아 보지 않고, 당신이 들어가고 싶고, 원하는 것을 얻고 나가는 것이 아닙니다.

특정 통로를 따라 걸어 다니면서 광고주와 마케팅 담당자는 상점 간판, 포장재 쿠폰, 바닥 그래픽 등으로 관심을 끌기 위해 최대 3 초 정도 (보통 적은 시간) 소요됩니다. 통로에 그러한 품목이있는 유일한 사람이 아니며 설계하기 어려운 시나리오가 있습니다.

웹은 당신의 가게입니다

웹 디자인을하고 있다면 매일 같은 시나리오에 직면하게됩니다. 거대한 상점은 전체 웹이며 유사한 제품의 통로는 Google 검색과 매우 흡사합니다. 잠재 고객이 통로를 걸어 가면 (제품 검색 실행) 다양한 선택이 가능합니다. 6 ~ 8 개의 브라우저 탭을 연 다음 해당 선택 사항을 빠르게 살펴보고 비교할 수 있습니다.

이 시나리오에서는 누군가가 콘텐츠를 심층적으로 조사하기 위해 사이트를 방문하지 않습니다. 대신, 열린 탭을보고 원하는 모양인지 확인한 다음 닫고 처음 2 ~ 3 초 동안보고 싶지 않은 경우 다음 탭으로 이동합니다.

그렇다면 어떻게 누군가의주의를 끌 수 있습니까?

이것은 디자인의 핵심을 깎아서 가능한 많은 해결책이있는 질문입니다. 매장 내 광고에는 도움이 될만한 몇 가지 트릭을 사용합니다.

우선, 당신은 메시지를 못해야한다. 첫째, 그것은 명확하고 간결해야합니다. 사이트의 헤드 라인을 볼 수없고 닫기 단추를 찾는 데 마우스가 걸리는 시간에 대한 모든 정보를 알고 있다면 작업을 수행하지 않은 것입니다. 여기에는 문법 구조화뿐만 아니라 헤드 라인의 모양과 느낌도 포함됩니다. 이와 같은 트릭을 사용하여 메시지를 더 빨리 읽을 수 있습니다. 또한 유혹적이어야합니다. 잠깐만 헤드 라인을 읽을 수 있지만 지루하고 일반적이며 관심을 끌지 않으면 여전히 나를 잃어버린 것입니다.

또 다른 올바른 점은 주목을 끄는 시각적 신호입니다. 디자이너들은 오랫동안 누군가의 관심을 끌기 위해 뾰족한 빨간 별 모양의 버스트를 믿어 왔지만 15 년 전부터 끈적 끈적하고 저렴 해 보이기 시작했지만 여전히 스타일이 정교하지 않았습니다. 조금 더 생각하고 전술을 시도하십시오.

예를 들어, 얼굴은 즉각적인 매력입니다. 우리는 그것을 도울 수 없습니다, 우리는 얼굴을보고 우리는 본다. 내가 자주 일한 것 중 하나는 개밥 광고 였고, 수평선에서 멀리 떨어진 강아지의 장엄한 사진을 사용하는 대신 클로즈업 얼굴 사진을 사용했습니다. 전자는 아름다운 사진 일지 모르지만 얼굴을 보자. 귀여운 강아지 눈에서 멀리 볼 수는 없습니다. 얼굴 외에도 단조 로움을 극복하고 매력적인 방법으로 눈에 띄게 색상, 타이포그래피 및 기타 모든 것을 사용하여 창의력을 발휘하십시오.

효과적인 디자인은 고객을 아는 것에서 비롯됩니다

저는 3 월 초 달라스 (또는 다른 곳)의 특정 매장 및 제품에 대한 쿠폰에 대한 대략적인 사용률을 그녀의 머리 꼭대기에서 알려줄 수있는 계정 관리자와 협력했습니다. 그녀의 Rainman과 같은 능력은 항상 우리를 놀라게했습니다.

우리는 디자인을하는 사람들이 일반적인 의미에서 무언가를보기 좋게 만드는 방법에 대해 많은 것을 알고 있었지만, 누가 그것을 볼 것인지, 무엇을 찾고 있는지 이해했습니다. 부활절을 중심으로 월마트의 오리건 북부에있는 사탕을 사는 사람은 누구입니까? 그들은 남성입니까 여성입니까? 그들은 가족이 있습니까? 그들의 평균 소득은 얼마입니까? 그들은 얼마를 사나요? 허쉬 대신 M & M을 사도록 어떻게 설득 할 수 있을까요?

Design Shack에 대해 끊임없이 고민하고있는 한 가지는 웹 디자이너가 종종 이러한 유형의 질문에 대해 거의 생각하지 않는 것입니다. 인터넷에 인구 통계 마케팅을 적용 할 수 없습니다! 누구나 사용합니다! 권리?

"이 사람들이 찾고있는 것과 그들이 선택하는 이유에 대해 생각하고 연구하면 디자인이 더 효과적이지 않겠습니까?"

그러나 고객이 소기업 세금 소프트웨어를위한 웹 사이트를 만들기 위해 귀하를 고용 한 경우에도 귀하는 매우 구체적인 시장을 가지고 있습니까? 이 사람들이 찾고있는 것과 그들이 선택하는 이유에 대해 생각하고 연구하면 디자인이 더 효과적이지 않습니까? 좋은 소식은 고객이 이미이 정보를 많이 알고있을 것입니다. 당신이 그것에 대해 물어 시작할 때 시계는 어떻게 될 감동!

브랜드를 믿으십시오

디자이너는 디자인하려는 제품과 사람들을 싫어하는 장소에서 자신을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이것은 당신이 생산하는 업무의 질과 경력에 대한 전반적인 행복에 막대한 영향을 줄 수 있습니다. 디자인에 대한 진정한 사랑에도 불구하고 더 이상 디자이너가되고 싶지 않은 것 같습니다. 그러나 문제는 반드시 직업이 아니라 함께 일하는 사람들에 대해 어떻게 느끼는가입니다.

이것은 시간, 생각, 노력을 기울일 가치가있는 매우 중요한 개념입니다. 때로는 브랜드에 대한 믿음이 자연스러워집니다. 당신은 운이 좋았고 하루 종일 Apple의 웹 페이지를 만들었고 제품에 대한 더 많은 믿음을 가질 수 없었습니다. 다른 경우에는 조금 까다 롭습니다.

위에서 언급했듯이 개밥을위한 마케팅 자료를 디자인하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 이것은 정확히 매력적인 위치가 아니며, 나는 개를 소유하지도 않습니다! 그러나 나는 록 스타처럼 느꼈다. 저는 주요 소매 체인에서 매일 수십만 명이 보는 자료를 만들고있었습니다. 더 중요한 것은, 나는 브랜드를 믿었고 그 일이 일어 났을 때 나는 내 일을 좋아했다.

"만약 당신이 디자인 한 클라이언트와 제품을 뒤흔들 수 없다면, 새로운 작품을 찾을 때가되었을 것입니다."

나는 우리가 시장에서 가장 훌륭한 개밥 브랜드를 가지고 있다고 확신했습니다. 나는 개밥 광고에주의를 기울이고 개밥 광고를 매일 매일 우편함에서 검사하여 애완 동물 먹이 통로를 방문하도록 요구하여 식료품 점에서 아내 견과류를 운전하고 항상 운전했습니다. 나는 개인적으로 제품을 사용하지 않았거나 청구서를 지불했다는 사실 외에는 제품을 좋아할 이유가 없었습니다. 그 브랜드로 작업 할 때 할 수있는 최고의 작업을하기 위해 최선을 다하기에 충분했습니다.

디자인 한 클라이언트와 제품을 뒤지지 않으면 새로운 작품을 찾아야 할 때입니다. 지구상에서 가장 좋아하는 브랜드를 행복하게하기 위해 노력할 필요는 없으며 식별 할 수있는 것을 찾아야합니다. 말하기 위해 당신의 개밥.

결론

위의 게시물에서 4 가지 중요한 교훈을 살펴 보았습니다. 첫째, 디자이너는 확실한 솔루션이 제시되지 않더라도 여러 당사자의 관심사를 찾는 방법을 배워야합니다. 다음으로 훌륭한 디자이너는 3 초 이내에 누군가의주의를 끌고 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 효과적인 설계는 고객을 아는 데서 나옵니다.이 사람들은 누구입니까? 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 어떻게 설득 할 수 있습니까? 마지막으로, 당신이 디자인하는 제품과 사람들을 믿는 것은 당신이 생계를 위해하는 일을 사랑하기위한 결정적인 요소입니다. 때로는 디자인을 정말 좋아하는 것이 자연스럽고 때로는 때로는 약간의 노력이 필요하며 때로는 새로운 고객을 검색해야 할 수도 있습니다.

이 교훈이 내가 가진만큼 귀중한 것을 찾았기를 바랍니다. 코멘트를 남겨 우리가 어떻게 생각하는지 알려 주시기 바랍니다!

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