마케팅을 무시할 수없는 이유
마지막 기사에서 우리는 왜 디자이너가 카피 라이팅을 무시할 수 없는지 살펴 보았습니다. 오늘날 우리는 왜 마케팅이 같은 방식인지 조사합니다.
우리는 당신의 재능을 키움으로써 왜 당신 자신을 계속해서 향상시켜야 하는가와 디자이너로서 당신이 소기업 소유자를위한 온라인 마케팅의 증가하는 요구에 어떻게 대응해야하는지 논의 할 것입니다.
Envato Elements 살펴보기
디자인에만 충실해서는 안됩니까?
설계자로서 설계 외에 알아야 할 모든 기술에 압도 될 것입니다. 결국, 여러 가지를 능가하는 것을 한 가지로 잘하는 것이 낫지 않습니까?
이 질문에 대한 답은 복잡합니다. 예, 디자인은 최고의 재능이어야합니다. 그러므로 이것은 다른 무엇보다 중점을 두어야 할 영역입니다. 디자인 이론을 배우고, 서체 조합을 공부하고, 질 좋은 영감을 찾는 등의 일을해야합니다. 그러나 그 일이 끝나지 않습니다.
프리랜서 또는 직원으로서 자신에게 마케팅 할 제품이 있습니다. 이 제품은 지속적으로 판매해야합니다. 그렇지 않으면 돈을 버지 않아도됩니다. 다른 제품과 마찬가지로 특히 프리랜서 작업에 대한 경쟁이 많습니다. 인터넷의 등장은 프리랜서 디자이너들에게 날개를줬고 우리가 전에는 상상조차 할 수 없었던 끝없는 작업 기회를 제공했습니다. 또한 훨씬 저렴한 인건비, 크라우드 소싱 및 초저가의 고품질 스톡 아트 및 테마를 가진 국가들과의 전세계 경쟁과 같은 프리랜서들에게 수많은 새로운 문제를 낳았습니다.
진화하는 품종
많은 사람들은 여전히 디자이너가 디자이너 여야한다는 주장에 집착하고 있습니다. 디자이너가 웹 사이트의 HTML 및 CSS를 코딩하는 방법을 알기를 기대하는 것은 부당한 일입니까? 디자이너가 한 번도 들어 본 적이 없다면이 주장은 계속 유효했을 것입니다. 그러나 우리는 호기심이 많은 품종이며 항상 새로운 인재를 원합니다. 따라서 오늘날의 프리랜서 웹 디자이너는 단순히 Photoshop 모형을 만들지 않고 이러한 디자인을 직접 코딩하며 끊임없이 진화하는 HTML, CSS 및 JavaScript 표준을 따라갑니다.
디자이너가 기본 웹 코드를 알 필요가 없다는 개념에 여전히 집착하는 사람들은 과거의 추세에 너무 자신감이 있고 미래를 바라는 것을 전혀 이해하지 못합니다. 결과적으로, 클라이언트가 Photoshop 이상의 것을 아는 누군가를 위해 고객을 지속적으로 전달함에 따라 이러한 순수 주의자들이 찾는 작업이 점점 더 어려워 질 것입니다.
당신이 나를 믿지 않는다면, 구인 게시를 살펴보십시오. Google은“디자인 작업”을하고 단순히 인터페이스 모형을 수행하고 HTML과 CSS에 대한 지식이없는 디자이너를 찾고있는 사람을 찾습니다. 몇 가지를 찾을 수 있지만 인기있는 모든 웹 기술에 대해 가능한 많이 알고있는 올스타 디자이너 개발자를 찾는 게시물 산 아래에 묻힐 것입니다. 좋든 싫든 고용주는 모든 것을 원합니다.
진화 거부
머리를 흔들면서 디자인 이외의 것을 배우기를 거부한다는 것을 자랑스럽게 선언하면서 위의 섹션을 읽을 수 있습니다. 불행히도 다윈의 이론은 아빠가“인터넷은 단지 유행이다”라고 말할 수있는 것보다 더 빨리 시작될 것입니다.
이것이 의미하는 바는 적자 생존이 직업 세계에 직접 적용된다는 것입니다. 당신은 당신이 원하는 모든 것을 거부 할 수 있지만 경쟁은 계속되고 있습니다. 디자이너가 재능의 풀에서 정체 상태를 유지해야하는 이유에 대한 큰 논거를 구성하는 동안 다른 사람들은 자신의 기술 수준의 깊이와 폭을 증가시키고 있습니다.
다음에 구직 면담에 참여하거나 고객을 사냥 할 때 자신보다 훨씬 더 자격이있는 다른 후보자에 대해 듣게됩니다. PSD를 슬라이스하는 데 정말 능숙하다고 주장함으로써 그 일을 착륙시킬 수는 있지만 다른 모든 사람들은 그 일에 정말 능숙 할 것입니다.
최근 여러 주요 도시에서 6 개월 동안 구직 활동을했던 사람으로서, 나는 이러한 주장이 정확하다는 것을 보증 할 수 있으며, 따라서 귀하의 재능을 향상시켜 더 나은 자신을 향한 노력을 멈추지 않을 것입니다. 빠르게 변화하는 산업을 선택했으며 계속 또는 뒤쳐 질 두 가지 선택 만 가능합니다.
왜 마케팅인가?
많은 사람들에게 마케팅은 카피 라이팅보다 디자이너의 업무 영역을 훨씬 넘어서는 것처럼 보일 것입니다. 그러나 마케팅 이해는 다른 경쟁 업체와 차별화되는 주요 경쟁 우위가 될 수 있습니다.
주요 마케팅 회사에서 일하는 경우 디자이너와 마케팅 담당자, 즉 청바지와 양복 사이에 존재하는이 틈을 알게됩니다. 진한 파란색의 평온한 디자이너들은 모든 것이 멋지게 보이기를 원합니다. 그들은 진부한 클릭 유도 문안, 느낌표로 가득 찬 끔찍한 항성 또는 끝없는 기능 목록으로 디자인을 어지럽히고 싶지 않습니다. 가장 기본적인 가정은 소비자가 가장 잘 보이는 것을 선택한다는 것입니다.
대조적으로, 양복을 입는 마케팅 담당자는 소박한 디자이너의 선호도를별로 신경 쓰지 않습니다. 그들은 Maslow의 요구 계층 구조를 따르고 복잡한 시장 분석 벤처를 시작함으로써 판매 방법을 알고 있음을 입증하기 위해 벽에 매달려 있습니다. 그들의 가장 기본적인 가정은 소비자가 최선의 거래를 원하고 실제로는 특정 제품이라고 확신해야한다는 것입니다.
6 년 이상의 경험과 마케팅 학위를 가진 디자이너로서, 잠재적 고객과 고용주는 통로의 양쪽을 이해하는 사람의 가치를 즉시 인식 할 수 있습니다. 우리 디자이너들은 종종 전문적인 세계에서 나쁜 포장을하고 있으며 일종의 예술적 바보 일 것으로 예상됩니다. 작업이 필요하지만 어려운 작업입니다.
특히 프리랜서 디자이너를 고용하려는 중소 기업 소유자의 경우입니다. 그들은 마케팅 담당자와 디자이너 모두를 감당할 수 없으며 대부분의 마케팅 담당자는 로고나 전단지를 만들 수 없으므로 디자이너를 고용하여 자신의 연약한 마케팅 계획을 수행하거나 새로운 무언가를 생각해 내도록 도와줍니다.
슈퍼 디자이너
앞의 예에서 소기업 소유자는 거대한 시장입니다. 그들은 모든 주요 도시의 모든 길 모퉁이에 있습니다. 이러한 개인은 마케팅을 담당하는 디자이너가 필요로하는 진정한 핵심입니다. 그들 중 많은 사람들은 SEO 나 소셜 미디어를 이해하지 못합니다. 이들은 단지이 용어가 인기있는 용어라는 것을 알고 있으며 골드 러시에서 빠졌다고 생각합니다.
이러한 고객을 통해 이러한 원칙을 이해하고 업무에 효과적으로 적용하는 방법을 이해해야합니다. 불행히도, 이 분야에서 보낸 시간의 대부분은 이러한 기술을 둘러싼 과대 광고가 기대했던 피해를 취소하는 것입니다. 50 대 중 누군가에게 트위터를 설명하는 것은 충분히 어려운 일입니다. 트위터 계정을 가지고 있다고해서 명성과 재산 또는 단일 추가 고객을 보장하지는 않는다는 사실을 확신 시키려고 할 때 두 배가됩니다.
한계 찾기
위의 나의 주장에도 불구하고 계속해서 새로운 것을 배우도록 자신을 강요하지만, 당신은 너무 많은 일을 할 수 있다는 것을 인식해야합니다. 디자이너를위한 조언은 기본 마케팅 원칙을 알고 이해하는 것입니다. 대상 독자의 중요성과 사람들을 단순한 고려가 아닌 행동으로 옮기는 방법을 연구하십시오. 온라인 광고, 소셜 미디어, SEO 등의 인기있는 트렌드에 발 맞춰 디자인을보다 효과적으로 구성하여 이러한 매체를 활용하는 방법을 알 수 있습니다.
경쟁에서 앞서 나갈 수있을만큼 충분히 알고 있지만 한계를 인식하고 복잡한 마케팅 캠페인을 한 손으로 계획, 디자인 및 실행할 수있는 강력한 슈퍼 디자이너가 될 것으로 기대하지 마십시오. 마케팅과 디자인은 겹치는 부분이 많지만 실제로는 별도의 분야입니다. 당신이 좋아하는 일을 더 많이 벌 수있는 합리적인 잠재력이있는 겹치는 영역에 집중하십시오. 이것이 궁극적 인 목표라는 것을 기억하십시오. 최근에 소셜 미디어 캠페인을 설정 및 운영하고 고객을위한 확장 된 홍보 보고서를 작성하고 1 분마다 증오하는 것을 발견했습니다. 나는 마케팅 학위를 가지고 있을지 모르지만 내 마음은 디자인에 있기 때문에 궁극적으로 내가 하루를 보내고 싶었던 일로 돌아 오기 위해이 벤처를 포기했습니다.
팀 구성
한 기사가 이전 기사 중 하나에서 지적했듯이 때로는 가장 좋은 옵션은 팀을 구성 할 사람을 찾는 것입니다. 이로 인해 임금 인하가 줄어들지 만 취직 할 수있는 일자리가 늘어날 수 있습니다. 유능한 마케팅 담당자와 록 스타 디자이너를 결합하면 비즈니스 모델을 얻게됩니다.
이를 통해 엄청난 부담을 느끼게되며 마케팅 측면에서“판매용”제품을 제공하는 동시에 디자인 측면에 집중할 수있게됩니다.
결론
요약하면 학습을 중단하지 마십시오. 자신보다 더 재능있는 사람들로 가득 찬 세상에서 경쟁력을 유지하려면 항상 이력서의 기술 섹션에 추가하도록 자신을 밀어주십시오.
마케팅에 관한 한 권의 책을 집어 들고 기본 원칙을 연구하며 인기있는 트렌드를 이해하십시오. 그러나 더 많은 디자인 작업이 필요합니다. 과장하여 자신이해야 할 모든 마케팅을 잃어버린 날을 찾는다면, 제공하는 서비스를 재평가하고 고객을 기쁘게하고 사랑하는 일에 충실하기 위해 노력을 다시 집중하십시오. 추가 작업을 처리하기 위해 팀을 구성 할 마케팅 담당자를 찾아야 할 수도 있습니다.
아래에 의견을 남겨서 마케팅을 통해 선을 그리는 위치를 알려주십시오. SEO 전문가이자 키워드 분석 및 온라인 광고 전문가입니까? 아니면 반대 방향으로 가고 단순히 디자이너로서 자신을 마케팅하고 더 이상 아무것도하지 않습니까?
