패스트 푸드 조인트에서 5 로고 디자인 레슨
우리가 수십 년 동안 보았고 먹은 패스트 푸드 점보다 더 많은 느낌을주는 로고는 거의 없습니다. 황금빛 아치가 보이는 것만으로도 어린이와 어른의 얼굴에 미소가 생길 수 있습니다.
이러한 로고가 효과적인 이유는 무엇이며 이러한 아이디어를 자신의 작업에 실제로 적용 할 수 있습니까? 오늘 우리는 여러 유명한 미국 패스트 푸드 레스토랑의 로고를 탐색하여 배울 수있는 것을 볼 것입니다.
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분명히 괜찮습니다
때때로 우리는 영리하고 재치있는 로고를 만들기 위해 너무 많은 압력을가합니다. 우리는 시각적으로 두 번의 entender를 만들거나 이미지에 숨겨진 의미를 불어 넣는 방법을 생각하려고 노력합니다.
첫 번째 아이디어가 가장 일반적인 아이디어라는 것이 사실이지만 로고의 경우 항상 세계에서 최악의 것은 아닙니다. 말 그대로 개념을 취하면 매우 효과적이고 기억에 남는 아이콘이됩니다.
예를 들어 아래 두 로고를 고려하십시오. 도미노 피자에는 도미노를 사용하고 화이트 캐슬에는 하얀 성 이미지를 사용하는 것이 고통 스러울 것 같지만 실제로는 이러한 브랜드에 필요한 것입니다.
도미노를“d”처럼 보이게하거나 성을 버거로 바꾸는 데 시간이 걸리지 않았다는 것은 회사 이름의 항목을 간단하게 표현한 것입니다.
브랜드에게 친근한 얼굴을 줘
마케팅 담당자와 디자이너는 회사의 의인화의 이점을 오랫동안 알고있었습니다. 브랜드에 웃는 얼굴을 넣어보다 친근하고 친근하며 기억에 남는 브랜드로 만듭니다.
KFC는 양동이에 비만을 공급하는 사람 일 수 있지만 친절한 샌더스 대령을 어떻게 사랑할 수 없습니까? 그리고 무고한 피그 테일 웬디의 맛있는 서리를 어떻게 저항 할 수 있습니까?
대령은 대단한 인간의 일러스트레이션으로 스케치에 특히 좋지 않은 디자이너에게는 쉽지 않습니다. 그러나 Carl 's Jr. Star는 널리 알려진 마스코트를 만들기 위해 최고의 아티스트 일 필요는 없음을 증명합니다!
태그 라인은 먼 길을 간다
로고를 디자인 할 때, 특히 자신의 로고 인 경우, 모든 사람이 브랜드 및 / 또는 회사에 대한 지식을 공유한다고 가정하기가 너무 쉽습니다. 로고에있는 회사에 대해 많은 정보를 전달해야하는 경우가 종종 있습니다. 그렇지 않으면 시청자가 자신의 정보를 모를 것입니다.
비즈니스에는 거의 항상 목표의 핵심을 효과적으로 전달하는 브랜드 슬로건 또는 태그 라인이 있습니다. 이를 로고에 통합하면 추가 작업이 가능하지만 고객이 브랜드를 식별하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, 지하철 및 퀴즈 노즈의 로고를 고려하십시오. 둘 다 패스트 푸드 하위 샌드위치 장소이지만, 그 곳에서 식사를 한 적이 있다면 메뉴 제공 방식이 매우 다르다는 것을 알고 있습니다. 그들은 각각 로고로 태그 라인으로이를 전달하려고합니다.
지하철은 점심 고기와 채소에 중점을두고 있으며“신선한 식사”라는 간단한 문구로 신선하고 건강한 재료를 강조합니다. 반면에, 퀴즈 노즈는 지하철이 최근에 대응으로 채택한 것보다 훨씬 더 나은 오븐에 구운 많은 더 풍성하고 맛있고 건강에 좋지 않은 서브를 가지고 있습니다. 여기에 중점을 둔 것은 맛과 서브가 조리된다는 사실에 있습니다.“MMMM… TOASTY!”
정상적으로 업그레이드
최근 주요 로고 점검은 소비자와 힘든 시간을 보냈습니다. 갭은 소비자의 분노가 소셜 미디어 사이트에서 끓는점에 도달했을 때 꼬리를 껴안고 오래된 디자인으로 되돌아 가기 위해 브랜딩을 현대화하려는 많은 회사 중 하나입니다.
사람들은 실제로 브랜드와 깊이 있고 감정적 인 방식으로 연결합니다. 그들은 종종 무언가가 바뀔 때까지 그것을 깨닫지 못하고 이전의 방식을 즉시 그리워합니다. 불만 사항에는 변경 사항이 있지만 약간의 업그레이드로 인해 사람들이 훨씬 더 빨리 와서 기존 로고조차 잊어 버렸습니다.
그러나 Gap이 시도한 것처럼 브랜드의 전체적인 성격을 크게 바꾸면 그 효과가 배가되고 일반적으로 사소한 성가심은 사람들이 행동해야한다고 생각합니다. 물론 그러한 프로젝트는 널리 수용되는 경우도 있지만 수백만 명의 사람들이 쉽게 알아볼 수있는 기존 브랜드로 작업 할 때 증분 업그레이드로 인해 많은 두통을 덜 수 있습니다.
아래에 표시된 두 가지 로고 업그레이드를 고려하십시오. 두 경우 모두 원본 디자인의 무결성이 유지됩니다. 똑같은 기본 아이디어가 자리 잡고 있으며 진화했습니다.
설명하기는 어렵지만 최신 버전의 로고는 여전히 같은 브랜드와 같은 느낌을줍니다. 한 눈에 그리고 당신은 그들이 익숙한 같은 식당임을 즉시 알 수 있습니다.
미묘한 스크래핑
모든 패스트 푸드 식당이이 루트를 이용하는 것은 아닙니다. Jack in the Box는 최근 로고를 완전히 재 설계했습니다.
변화가 극적으로 진행 되었기 때문에 여러 가지 검토가 이루어졌습니다. 어떤 사람들은 그것을 좋아했고 다른 사람들은 그것을 절대적으로 미워했습니다. 운 좋게도 Jack에게는 새로운 버전이 우리 모두가이 시점에서 그것을 받아 들일 정도로 시원하게 판명되었습니다. 그것은 재 설계가 요즘 많은 다른 로고 디자인 프로젝트처럼 "Helvetica에 그냥 타이핑"함정에 빠지지 않도록 도와줍니다.
교훈 : 오래 지속되는 로고를 완전히 바꾸고 싶다면, 새로운 아이디어가 위대한 아이디어라는 것을 현혹해야합니다!
여러 버전이 필요할 수 있습니다
고객을위한 로고를 디자인 할 때 염두에 두어야 할 가장 중요한 사항 중 하나는 실제 환경에서 로고가 사용되는 방식입니다. 주로 디지털, 인쇄 또는 둘 다에 사용됩니까? 광고판과 명함에 올바르게 표시됩니까? 원형 로고가 수평 공간으로 들어가야한다면 어떻게해야합니까?
전문 로고 디자이너는 로고를 사용하여 항상 하나의 크기가 모든 제품에 맞는 것은 아니라는 것을 알게되었습니다. 고객이 새로운 요청으로 3 주마다 전화를 걸지 못하게하려면 흑백 버전과 컬러 버전, 인쇄 버전 및 웹 버전 등을 제공해야합니다.
아래 두 로고의 경우 모양이 주요 관심사였습니다. 두 로고의 가로 버전은 상당히 길지만 모든 디자인 상황에서 제대로 작동하지 않으므로 작은 공간에 맞게 대체 버전을 만들었습니다.
서로 다른 고유 한 로고를 여러 개 만들지 않습니다. 대신 원본의 본질을 취하고 대체 설계 시나리오를 수용하려고합니다. 어쨌든 두 레이아웃 사이에서 이미 찢어진 상태이므로 둘 다의 장점을 활용할 수 있습니다. 다양한 버전이 너무 유사하여 고객이 조금 혼동하지 않도록하십시오.
결론
요약하자면, 우리는 패스트 푸드 산업을 간략히 살펴보면서 많은 훌륭한 로고 디자인 레슨을 배울 수 있습니다. 초보자에게는 분명하고 독창적 인 사고를 나타내는 것은 아니며 이해하기 쉽고 직관적 인 로고를 만드는 것이 좋습니다. 또한 로고에 얼굴 및 / 또는 태그 라인을 추가하여 추가로 밀어 넣는 것이 좋습니다. 마지막으로, 팬 기반이 큰 경우 로고를 정상적으로 업그레이드하고 고객에게 완성 된 아이디어를 제공 할 때 여러 시나리오를 고려해야합니다. 대체 레이아웃을 제시해야 할 경우가 종종 있습니다.
아래에 의견을 남겨 주시고 어떤 패스트 푸드 로고가 가장 마음에 드는지, 그 이유를 알려주십시오. 또한 끔찍하게 잘못되었다고 생각되는 로고 업그레이드도 함께하십시오!
