효과적인 광고 캠페인을 디자인하기위한 5 가지 규칙
요즘 디자이너들은 모자를 많이 써야합니다. 언젠가는 웹 사이트, 다음에 브로슈어, 그리고 인쇄 또는 소셜 미디어를위한 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.
그리고이 프로젝트들 대부분은 같은 디자인 이론과 좋은 것에 대한 시각에 의존하지만, 특정 프로젝트의 성공에 영향을 줄 수있는 몇 가지 차이점이 있습니다. 광고 캠페인을 많이하지 않으면 까다로울 수 있습니다. 캔버스는 종종 작으며 오류의 여지가 없습니다. 디자인과 정보로 사용자를 사로 잡을 수있는 기회는 단 한 번입니다. 방법은 다음과 같습니다.
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1. 킬러 헤드 라인 작성
킬러 헤드 라인을 사용하여 사용자를 광고에 끌어들입니다. Facebook 광고에서 광고판에 이르기까지 어떤 크기의 간격으로 작업하든주의를 끌기위한 몇 가지 핵심 단어 나 문구가 중요합니다.
강력한 헤드 라인은 광고 디자인과 사용자를 연결하거나 연결을 끊습니다. 최고의 헤드 라인은 짧고 단순하며 사용자가 일부 유형의 작업을 완료하도록합니다.
샴푸 회사 인 Pantene은 "머리를 씻지 말 것"으로 시작하는 눈에 띄는 헤드 라인을 가지고 있으며, 사용자가 머리를 긁적 거리는 메시지를 읽을 때까지 머리를 긁습니다. 헤드 라인은 처음부터 사용자를 잡습니다.
헤드 라인은 타이포그래피 및 그래픽 구성과 시각 효과를 사용하는 나머지 디자인과 일치해야합니다. 강력하고 확고하며 부드럽고 공감 적이거나 의문과 생각을 불러 일으킬 수 있습니다. 최소한 기억에 남을만한 가치가 있으며 브랜드 및 광고 콘텐츠와 논리적으로 연결되어 있어야합니다.
헤드 라인과 광고 캠페인을 전체적으로 고려할 때, 시각적으로 다른 헤드 라인에서 동일한 헤드 라인을 사용하거나 여러 헤드 라인을 사용할 수 있습니다. 그러나 광고 사이에 연속성이 있도록 모두 동일한 미적 분위기를 가져야합니다. 많은 사람들이 브랜드를 기억하거나 인식하기 전에 최대 20 번까지 브랜드와 상호 작용해야합니다.
2. 비주얼 스토리 구축
광고 캠페인은 이야기를해야합니다. 한 번에 여러 광고를 사용하거나 한 번에 여러 개의 광고를 게재하는 일련의 광고를 사용하여 지정된 기간 동안 한 번에 발생할 수 있습니다.
일관된 존재감과 통일 된 메시지로 여러 채널의 스토리를 사용자에게 넘치려고합니다. Hydroflask는 제품을 보여주는 밝은 색상의 캠페인으로 그 일을하고 있습니다.
시각적 스토리에는 이미지, 비디오 또는 일러스트레이션의 시각적 처리뿐만 아니라 광고 캠페인 전체에 일관된 색상 및 타이포그래피 팔레트가 포함되어야합니다. 광고 캠페인을 모두 같은 퍼즐 조각 인 여러 부분이있는 디자인 프로젝트로 생각하십시오.
당신의 이야기를 적시에 유지하고 확장하십시오. 일반적인 실수는 너무 많은 정보를 넣는 것입니다. 대규모 디자인의 경우에도 사용자가 정보를 한눈에 볼 수 있도록 작업 할 공간이 많지 않습니다. 이미지와 텍스트는 몇 초만에 이해해야합니다. 당신은 소설을 쓰지 않고 짧은 이야기를하고 있습니다. 간단하고 달콤합니다.
3. 예기치 않은 것을 보여라
최고의 광고는 사용자가 기대하지 않는 것을합니다. 흥미 롭거나 놀라운 시각적, 텍스트 또는 텍스트 처리 또는 요소 조합의 형태 일 수 있습니다.
영리해야하지만 사용자가 링크를 클릭하도록하거나 제품을 요청하거나 정보를 요청하는지 여부와 상관없이 최종 목표와 관련이 있습니다.
비즈니스 나 브랜드는 어떻게 다릅니 까? 아니면 그것에 대해 똑같은 것이 있지만 다른 방식으로 제시 할 수있는 것이 있습니까? 해결책을 찾는 가장 좋은 방법은 공개 브레인 스토밍 세션에서 시작하여 제한이없는 곳에서 시작하는 것입니다. 어떤 아이디어가 나오는지보고 거기서 나아갑니다.
4. 몰입 형 경험 만들기
특히 디지털 광고 형식을 사용하면 디자인이 광고처럼 보이지 않고 경험과 유사한 캠페인을 자유롭게 만들 수 있습니다. 그리고 사용자들은 그렇게 좋아합니다.
강력한 시각적 효과, 소리, 동작 및 감정적 인 연결을 만드는 풍부한 이미지로 감각을 자극하십시오. 소셜 미디어를 고려하십시오. 비주얼 플랫폼은 이것이 작동하는 주요 예입니다. 가장 매력적인 게시물은 사용자가 해시 태그 공유에서 '좋아요'를 클릭하는 것까지 무언가를하도록 돕는 게시물입니다. 광고 캠페인도 같은 방식으로 참여하여 참여를 유도 할 수 있습니다.
사용자에게해야 할 일을주십시오. 다른 많은 사람들이 그렇게하고 있음을 보여주십시오. 사람들이 참여해야한다고 느끼는 경험을하십시오.
5. 더 많은 것을 원하는 사용자를 남겨주세요
좋은 광고는 사용자가 더 많은 것을 알고 싶어하거나 행동 할 필요성을 느끼도록합니다. 행동은 구매를하거나 원인을지지하거나 심지어 웹 사이트를 방문하는 형태 일 수 있습니다.
캠페인은 이것이 유효한 한 좋은 것입니다. 진보적 대변인 플로를 고려하십시오. 그녀는 자신을 중심으로 한 일련의 광고를 통해 보험 회사의 오랜 인물이었습니다. (Flo는 자신의 Twitter 계정도 보유하고 있습니다.) 사용자는 캐릭터를 좋아하고 자신을 원하기 때문에 여전히 사용되고 있습니다. 이것이 바뀌면 회사는 다른 방향으로 갈 것입니다.
사용자가 더 많은 것을 원하게하는 철학의 일부는 광고를 가진 사람을 사로 잡을 공간이나 시간이 충분하지 않다는 것입니다. 빠르고 재미 있고 지시하고 행동해야합니다. 마지막 부분이 중요합니다. 특히 온라인 광고의 경우 사용자가 자세한 정보를 보려면 클릭해야하지만 때때로 "자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오"또는 "10 % 할인을 클릭하십시오"라고 알려 주어야합니다.
결론
광고 캠페인과 관련하여 가장 큰 디자인 비결은 다음과 같습니다. 추악하지 않아도됩니다. 오랫동안 광고 디자인에 대한 공식적인 접근 방식이 있었는데, 디자이너는 가능한 많은 정보를 공간에 넣었습니다.
오늘날의 접근 방식은 다른 컨텐츠를 디자인하는 것과 동일합니다. 공백을 잘 사용하고, 이야기를하고, 내용이 디자인을 지시하게하십시오. 가장 큰 차이점은 사용자가 광고 상호 작용 경험을 마무리하기 위해해야 할 일이 남아 있다는 점입니다.
광고 작성을 처음 사용하는 경우 홈페이지의 스크롤 섹션과 같이 광고에 접근하십시오. 같은 개념입니다. 사용자에게 무언가를 팔아서 작업을 완료 할 수있는 공간이 제한되어 있습니다. 광고는 실제로 다른 유형의 콘텐츠와 다르게 보일 필요는 없습니다. 그들은 잘 설계되고 눈에 편해야합니다.
