광고 방어
그것은 옷과 집에 있고 건물의 측면에 그려져 있습니다. 그것은 우리 도시 위로 높이 날고 지하철 터널에서 발 아래 깊숙이 있습니다. 우리가 살고있는 방식에 깊이 뿌리 내려서 기존 경제가 중단된다면 세계 경제와 인프라가 몇 시간 안에 무너질 것입니다. 나는 어떤 신비로운 힘을 말합니까?
광고하는. 많은 미국 가정에서 이것은 더러운 단어입니다. 우리는 우리 사회를 장악 한이 재앙을 미워하고 파괴적 일 수있는 방식으로 우리의 삶을 과포화 시킬까 두려워하고 있습니다. 오늘 저는 그 선을 넘어 산업을 개념으로서뿐만 아니라 그에 참여하는 의심 할 여지없이 악한 사람들을 방어 할 것입니다.
디자인 리소스 살펴보기
너무 많은?
매일 수천 건의 광고 노출이 발생합니다. 어떤 명백한, 미묘한 것들은 모두 당신의 두뇌에 씨앗을 심어 브랜드, 제품, 사람 및 / 또는 아이디어와 연결되게하는 것을 의미했습니다.
미국 인구의 대다수는 매일 너무 많은 광고를보고 있다고 생각합니다. 그들은 전술, 메시지 및 끊임없는 경쟁에 빠져 있습니다. 흥미롭게도 무료 및 저렴한 콘텐츠가 아프지 않습니다.
광고비는 위성을 우주에 배치하여 좋아하는 프로그램을보고 전 세계 뉴스를 확인할 수 있습니다. 이 달러는 경기장을 짓고 고속도로를 깨끗하게 유지하며 근무하는 동안 자주 방문하는 웹 사이트 외에도 작동하는 길에서 듣는 라디오 방송국에 연료를 공급합니다.
요컨대, 광고는 우리가 알고있는 세상을 유지합니다. 우리가이 시스템에 너무 많이 의존하도록 우리 사회를 만들었다는 것은 사실 일 수도 있고, 너무 많은 광고가 심리적 인 방식으로 피해를 입는다는 것이 사실 일 수도 있으며, 대부분의 광고가 완전히 허물어 졌다는 것은 사실입니다. 그러나 그것이 모두 나쁘다는 것을 의미합니까? 광고, 브랜딩 및 마케팅이 모두 본질적으로 사악한 아이디어입니까? 나는 절대적으로 그들을 사랑하기 때문에 희망하지 않습니다.
예술가가 자라는 곳
인간은 항상 예술가를 흥미로운 관점에서 바라 보았습니다. 누군가가 창조적이라면 우리는 그들의 삶에 정당한 길을 두 개만 보게됩니다. 첫 번째는 굶주린 예술가입니다. 이 그룹의 사람들은 평생 동안 알려지지 않은 채로 남아 있으며, 다른 출생이라는 개념에 필사적으로 집착하고 그림을 그리거나 기타를 쓰러 뜨리거나 노래를 부를 수 있기 때문에 특별한주의를 기울여야합니다.
다른 개인에게는 일생 동안 생산성이 떨어지면 부정적인 특성이 될 수 있지만, 예술가들은 무언가 더 나은 것을받을 자격이있는 고문을당하는 영혼이기 때문에 예술가들과 함께 벗어날 수 있습니다.
두 번째 시나리오는 명성과 재산이라는 가치가있는 아티스트를 대상으로합니다. 우리는 그들 자신을 우상화하고 열심히 일한 돈으로 자신의 일을 소유하기 위해 노력할 것입니다. 예술가는 그가 태어나 기 위해 일을하고 재산을 만들고 있습니다. 세상은 그대로 있어야합니다.
세 번째 시나리오
창조적 인 사람이 명성과 재산이 손이 닿지 않는다는 것을 인식하면 어떻게됩니까? 모든 사람들이 뉴욕의 스튜디오 아파트에 살기에는 적합하지 않습니다. 세 번째 옵션이 없습니까?
실제로 광고라고합니다. 창조적 인 사람들은 "자신의 영혼을 팔아"압제적인 산업 및 비즈니스 기계에 참여할 수 있습니다. 그 결과 우리는 창의성을위한 끝없는 출구를 가진 생산적인 인간이되었습니다. 너무 나빠요?
새로운 아이디어?
예술가들은 광고가있는 한 광고에 관여 해왔다. 대표적인 예로 Alphonse Mucha가 있는데 위의 이미지를 만든 사람입니다. Mucha와 그의 동시대의 예술은 19 세기와 20 세기에 걸친 예술 역사 수업에서 연구되고 고양됩니다. Mucha는 누구입니까? 기본적으로 그는 광고를 제작 한 그래픽 디자이너였습니다. 되돌아 보면 그의 작품은 광고보다 예술적이라고 생각하지만, 그 구분은 훨씬 더 세밀했습니다.
Mucha의 작품은 오늘날에도 여전히 인기가 있습니다. 그를 악의적 인 기계에서 팔거나 일부 중요하지 않은 코 그로 생각하는 사람은 거의 없습니다. 그는 자신이 좋아하는 일을 생계로 만드는 훌륭한 방법을 찾은 예술가였습니다.
크리에이티브 디렉터의 부상
최근에는 "Art & Copy"라는 환상적인 다큐멘터리를 보았습니다. 영화에서 특히 흥미로운 부분 중 하나는 회사를 운영하는 사람에게 상당히 중요하지 않고 교체 할 수있는 사람으로부터 크리에이티브 디렉터의 등장을 묘사했다는 것입니다.
크리에이티브 사람들은 계층 구조에서 마케팅 사람들보다 훨씬 멀리있었습니다. 메시지와 목표가 주어졌으며 입을 다물고 그래픽을 만들었습니다. 결국 영화에 따르면 누군가 카피라이터와 예술가를 같은 방에 두어 공동 작업을 할 수 있다는 미친 아이디어가 있었다.
이로 인해 시각적 및 텍스트를 동등하고 시너지 효과적으로 활용하는보다 효과적인 광고가 생겼으며, 외래 자동차를 조금 가져와 미국 아이콘으로 바꾸는 캠페인과 같은 광고가 등장했습니다.
이 60 년대 광고 캠페인의 영향은 오늘날에도 여전히 나타납니다! 단순한 단색 배경과 제품 디자인이 실제로 어떻게 강조되는지 주목하십시오. 깔끔한 선, 충분한 공백, 대비의 활용 및 간단한 인쇄 상. 이 공식을 따르는 다른 사람을 본 적이 있습니까?
이것은 창조적 인 사람들이 광고 캠페인을 운영하게 할 때 일어나는 일입니다. 우리는 기능의 글 머리 기호 목록을 기반으로 한 제품 판매를 넘어서고 있습니다. 우리는 사람들이 식별 할 수있는 라이프 스타일, 개념, 이상을 판매합니다. 요컨대, 브랜드를 만듭니다.
브랜딩을 넘어
내가 생활용 소매 디자인을 할 때, 내가 함께 일한 최초의 브랜드는 Pedigree dog food였습니다. 당시 브랜드에는 거의 순전히 미적 인 몇 가지 지침이있었습니다.이 색을 노란색으로 사용 하고이 글꼴을 사용하여 행복하고 활력이 넘치는 개를 찾으십시오. 그보다 훨씬 더 많은 생각이 없었습니다. 나는 쿠폰과 상점 간판을 만드는 사람 일 뿐이므로 말 그대로 아무 말도하지 않았지만 항상 회사가 훨씬 더 잘 할 수 있다고 생각했습니다.
그러던 어느 날 Pedigree는 TBWA \ Chiat \ Day (iPod 실루엣 캠페인과 유명한 1984 Mac 광고 회사)를 고용했습니다. 이 사람들은 들어 와서 모든 것을 바 꾸었습니다. 그들은 Pedigree의 경쟁 우위를 찾고 활용하는 것 이상으로 말 그대로 회사 전체를 재정의했습니다! 이것은 광고 회사에 대한 매우 높은 목표입니다.
당시 거의 모든 개밥 브랜드는 과학을 팔고있었습니다. 우리 개 사료에는이 비타민과 미네랄이 함유되어있어 강아지의 외투가 더 밝아지고 더 많은 에너지를 제공합니다. 당신이 그것에 대해 생각한다면, 이것은 사람의 가장 친한 친구를 위해 제품을 판매하는 상당히 차갑고 비인간적 인 방법입니다.
Chiat는 개 사료 산업에 정서적 광고가 없다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그들의 아이디어는 개 음식 회사에서 개를 공개적으로 사랑하고 그들의 행복을 돌보는 단체로 혈통을 가져가는 것이 었습니다. 이 회사의 새로운 슬로건은 모든“개 규칙”이라고 말했습니다.
그들은 개 사료 판매에서 나온 돈을 사용하여 개를 차갑고 외로운 대피소에서 벗어나 친구의 친구가 될 수있는 따뜻하고 사랑스러운 집으로 데려 오는 캠페인 인“Pidigree Adoption Drive”를 시작했습니다.
광고에서 개밥을 판매하는 방식이 완전히 바뀌 었습니다. 갑자기, 나는 사람들에게 단지 자신의 애완 동물을 위해 혈통 개밥을 구입함으로써 개들의 생명을 구할 수 있다고 진실하게 말할 수있었습니다. 어쨌든 개를 가진 사람은 개 사료가 필요하므로, 매주 그들에게 좋은 느낌을 줄 수있는 물건을 구매하지 않겠습니까? Pedigree를 고객과 가장 분명한 수준 (사랑하는 개)으로 생각하고 식별하는 회사로 바꾸는 것은 어떻습니까?
광고를 고치자
내 의견으로는, Pedigree 캠페인은 좋은 광고입니다 (그것은 oxymoron 일 필요는 없습니다). 매력적이고 흥미롭고 효과적이며 무엇보다도 대상 독자와 진정으로 동일합니다. 나는 Pedigree 광고가 사람들을 찢어 버리는 것을 문자 그대로 보았습니다.
Pedigree는 독창적 인 두 사람이 개밥을 판매하는 새로운 방법이 있다고 말했을 때 들었습니다. 이것이 내가 광고를 좋아하는 이유입니다. 도전, 창의성, 감정, 재미 그리고 진정한 힘으로 세상을 변화시켜야합니다.
이런 종류의 광고의 또 다른 좋은 예는 Dove 's Campaign for Real Beauty로, 여성과 소녀들에게 잡지의 거식증, Photoshopped 수퍼 모델과 같을 필요는 없다고 가르치는 것입니다. 궁극적으로 요점은 비누를 판매하는 것이지만 그 결과는 다른 어떤 것보다도 자아 존중감과 씨름하는 지역의 여성들에게 실제로 힘을 실어주는 전 세계 봉사 활동이었습니다.
이러한 유형의 캠페인을 정직하게 정의하여 사회에 파괴적인가? 물론, 그들은 누군가가 돈을 버는 데 도움이되지만 다시 그 달러가 지구를 돌게한다는 것을 기억하십시오. 광고가 필요한 악이라면, “필요한”부분에 대한 토론을 끝내고“악”을 공격합시다.
모든 회사가 Pedigree 나 Dove와 같은 예산을 가지고있는 것은 아니지만, 이것이 최소한 전 세계의 매력을 높이고 최상의 광고를 만드는 효과적인 광고를 만드는 데 도움을 줄 수있는 것은 아닙니다. 기본적인 인간의 요구에 정직한 호소.
어떻게 차이를 만들 수 있습니까?
디자이너로서 당신은이 물건을 위해 태어났습니다. 웹 배너, 광고판, 명함 또는 자신이 작업하는 것을 디자인하는 일을 절대적으로 좋아할 이유가 없습니다. 아주 작은 규모의 세상이라면 세상을 더 재미있는 곳으로 만들 수있는 잠재력을 보는 법을 배워야합니다. 얼마나 많은 광고가 짜증나는지 그만두고 놀라운 창의력의 선물을 사용하여 언제 어디서나 문제를 해결하십시오.
여전히 불행하다면 큰 꿈을 꾸십시오. 코카콜라의 브랜드 팀을 운영하거나 직접 사업을 시작하고, 사업을 시작하고, 노력하는 회사가 목표를 달성하도록 돕고 사랑에 빠지는 핫샷 크리에이티브 디렉터가되도록 목표를 설정하십시오.
훌륭한 광고는 고상한 아이디어입니다. 그것은 종종 추구하지만 거의 달성되지 않습니다. 상업적인 디자인을 가진 모든 사람들이 마케팅 부서의 직원들에게 손가락을 가리 키지 않고 그 에너지를 모든 사람들이 무시하고 무시할 수없는 것에서 멀어지게한다면 세상을 바꿀 수 있습니다.
결론
끝으로, 세계는 광고에 대한 생각을 동시에 미워하면서 광고에 대한 생각을 미워합니다. 점점 더, 우리는 게임이 아니라 놀라운 광고를 위해 Super Bowl을 기대합니다! 우리는 브랜드 로고를 팔에 문신하고 좋아하는 오토바이 회사 또는 만화책 영웅의 이름을 표시하는 티셔츠로 아이들을 포장하는 경우에도 광고주가 너무 많은 메시지로 우리를 공격하고 있음을 외칩니다.
사실, 우리 모두는 광고를 좋아합니다. 우리가 싫어하는 것은 나쁜 광고입니다. 너무 늦기 전에 자동차 광고를보고 비명을 지르는 사람, 야당에서 진흙을 던지는 정치 캠페인 및 아이들에게 비만을 판매하는 만화 캐릭터.
이 기사의 목적은 단지 수사를 보도록 설득하기위한 것입니다. 광고는 훌륭한 사람들에게 좋은 일을 제공하고 오른손으로는 세상에 긍정적 인 힘이 될 수 있습니다.
