색과 감정의 과학
색상은 다른 방식으로 사람들과 공명합니다. 우리 모두는 특정 기간 동안 더 많이 사용하는 좋아하는 색상을 가지고 있습니다. 그러나 디자인 프로젝트에서 사용하는 색상은 작업 자체에 대해 많은 것을 말할 수 있습니다. 그것은 과학적인 사실입니다.
색상과의 정서적 연결 뒤에 숨은 과학은 복잡한 것입니다. 그러나 일화적인 지식과 과학적 실험을 통해 더욱 분명 해지고 있습니다. 다음은 5 가지 가설과 5 단계 등급 실험으로 색상을 사용하여 더 나은 디자인을하고 감정적 인 영향을 이해하도록 도와 줄 수 있습니다.
우리는 특정 색상을 위해 고정 배선 될 수 있습니다
우리의 뇌가 특정 색을 좋아하거나 싫어하도록 연결되어있을 수 있습니까? 그것은 우리가 색을 볼 때 감정 반응과 관련이 있습니다. Wellesley College의 연구원 인 Stoughton과 Bevil Conway의 연구는 신경 과정과 색을 연결합니다.
예술가이기도 한 Conway는 자신의 연구를 통해 뇌가 어떻게 색을 처리하고 그것에 대한 우리의 감정에 영향을 미치는지 판단하고 있습니다. Conway는 Co.Design과의 인터뷰에서“이 시스템은 매우 강력한 시스템이라고 생각합니다.
이 연구는 우리가 이미 알고있는 것 중 일부를 비전 분야의 다른 색에 따라 변하는 상황과 색에 대해 생각할 때 감정이 큰 요소라는 점에 관한 것입니다.
이 연구는 원숭이의 뇌에서“글로브 (glob)”가 유색 자극과 다르게 반응하고 유색에 따라 반응한다는 것을 발견했습니다. 뇌는 특정 색상 (빨간색, 녹색, 파란색)과 채도가 가장 높은 색상에 의해 가장 많이 유발되었습니다. 이것이 우리에게 알려주는 것은 이러한 색상이 사용자에게 즉시 영향을 미치고 관심을 끌기 때문입니다.
이 작업은 크리에이티브 커뮤니티에 중요한 영향을 미칩니다. Conway는 Co.Design 인터뷰에서“누구든지 신경계가 어떻게 작동하는지 알 수있는 한도 내에서 이러한 현상에 대한 평가를 얻을 수있을 것이라고 생각한다”고 말했다. "이러한 종류의 선택을 할 때 그들이하고있는 일을 고려할 수있는 또 다른 렌즈를 제공합니다."
색상 영향인지 성능
색상이 제작 능력에 영향을 줄 수 있습니까? 브리티시 컬럼비아 대학교 (University of British Columbia)의 연구원들의 연구에 따르면, 빨강은 집중할 수 있고 청색은 창의성을 자극 할 수있는 반면 사람의 작업을보다 정확하게 만들 수 있습니다.
얼굴이 매력적이지만 결과는 디자이너가 사용하기가 더 어렵습니다. 이 연구는 실제로 빨간색과 파란색 만 보았습니다. (600 명은 빨강, 파랑 또는 중립적 배경에 대한 단어와 이미지로 시각적 테스트에 참여했습니다.)
그러나 그것은 우리가 역사적으로 색상에 대해 알고있는 것을 강화시킵니다. 빨강은 자극의 색이며 파랑은 더 편안하고 차분합니다. 그것과 관련이있을 수 있습니까?
맥락을 고려하는 것도 중요합니다. 격리 된 환경에서 단어와 이미지를 보는 것은 사용자를 브랜드, 웹 사이트 또는 패키지에 연결하려고 할 때와 다를 수 있습니다. 이 연구에서 우리에게 알려주는 것은 색이 중요하며 그 색조와 함께 사용되는 맥락이 훨씬 더 중요하다는 것입니다.
빨간색은 아니요
우리는 붉은 색에 대해 생각하는 동안 거의 보편적 인 의미에 대해 생각하십니까? 여러 문화권에서 종종“아니요”를 나타냅니다. 다트머스 대학 (Dartmouth College)의 연구자들에 의한 연구에 따르면 빨강에 대한 일반적인 감정적 연관성은 선천적 일 수 있습니다.
원숭이를 대상으로 한 연구에 따르면 동물은 빨간색 (녹색 또는 파란색)을 착용 한 사람을 피했습니다. 신경 과학자 제럴드 크라 릭 (Jerald Kralik)은 실험에 대해“우리는 영장류와 그 다음 인간이다. 그는 또한 색은 먹기 좋은 것에서부터 다른 상황에서 다른 사람들이 어떻게 느끼는지 결정하는 것까지 모든 것을위한 단서를 제공한다고 설명했다. "우리는 이전에 생각했던 것보다 색상이 우리에게 더 깊고 광범위한 영향을 미칠 수 있음을 알기 시작합니다."
이 연구는 디자이너에게 유용한 정보를 제공합니다. 색상은 사용자조차도 이해하지 못하는 영향을 줄 수 있습니다. 일반적인 연결 (예 : 중지 또는 중지를 의미하는 빨간색 의미)을 고려해야합니다.
색상 영향 직감
색상에 대한 연구는 새로운 현상이 아닙니다. 그것은 수백 년 된 작품으로 추적 될 수 있습니다. 오늘날 가장 관련성이 높은 것은 요한 볼프강 폰 괴테 (Johann Wolfgang von Goethe)가 1810 년에 처음 출판 한“컬러 이론”입니다.
이것은 "과학적인 연구"그 자체는 아니지만, 우리가 색상과 미래 연구의 기초에 대해 알고있는 많은 것들을위한 과정을 설정했습니다.
Goethe는 첫 번째 컬러 휠 중 하나와 색상 이상의 색조를 가진 관련 컬러를 발표했습니다. 그는 또한 심리적 영향을 보여 주었다. 색상이 우리의 감정과 생각에 어떤 영향을 미치는지에 대한 그의 이론은 여전히 널리 사용되며 색상에 대한 생각에 적용됩니다.
이 책은 색 이론에 관심이있는 사람이라면 누구나 읽을 수 있습니다. 다음은 Goethe의 색상 별 주요 내용 중 일부입니다.
- 빨간색 :“이 색상의 효과는 그 특성만큼이나 독특합니다. 그것은 중력과 위엄의 느낌과 동시에 은혜와 매력의 느낌을 전달합니다. … 역사는 적의 질과 관련하여 많은 주권자들의 질투와 관련이 있습니다. 이 색의 주변 반주에는 항상 심각하고 웅장한 효과가 있습니다.”
- 노랑 :“최고의 순도는 항상 밝기의 특성을 지니고 있으며, 고요하고 게이이며 부드럽고 흥미 진진한 성격을 지니고 있습니다. … 국가는 합리적이고 기뻐하며, 최대한의 힘은 고요하고 고귀하며, 반면에 오염에 대해 극도로 책임이 있습니다.”
- 파란색 :“색조는 강력하지만, 부정적인면에 있으며, 가장 순수한 순도는 부정적 부정입니다. 그러므로 외모는 흥분과 휴식 사이의 모순입니다. … 위의 하늘과 먼 산이 파랗게 보이면 파란 표면이 우리에게서 은퇴 한 것 같습니다.”
- 녹색 :“두 가지 기본 색 {yellow and blue}이 완벽하게 균일하게 혼합되어 우세한 것이 아닌 경우, 눈과 마음은이 접합의 결과에 단순한 색과 동일하게 적용됩니다. 보는 사람은 그것을 넘어서고있는 국가를 상상하려는 소망이나 힘이 없습니다.”
로고 색상이 소비자 습관에 영향을 미침
미주리 주립대 학교 (University of Missouri-Columbia)의 연구진에 따르면, “회사 로고에 사용 된 특정 색상은 로고와 브랜드 전체를 소비자가 보는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 이 연구는 로고 내의 색상과 사람들이 그 브랜드에 대해 어떻게 느끼는지에 대한 구체적인 링크와 관계를 발견했습니다.
- 블루 로고는 자신감, 성공 및 신뢰성을 불러 일으켰습니다.
- 녹색 로고는 환경 친 화성, 인성, 내구성, 남성 성 및 지속 가능성에 대한 인식을 불러 일으켰습니다.
- 여성 스러움, 화려 함 및 매력을 불러 일으키는 보라색 로고
- 젊음, 상상력 및 패션에 대한 인식을주는 핑크색 로고
- 노란색 로고는 재미와 현대성의 인식을 불러 일으켰습니다.
- 전문 지식과 자기 확신을 불러 일으키는 빨간 로고
결과는 특정 색상과 관련된 일부 아이디어를 변경합니다. Ridgway는“로고 색상과 관련된 모든 감정 중 빨간색 로고와 관련된 감정이 가장 놀랍습니다.”라고 Science Daily에 말했습니다. “빨간색을 기본으로 한 전통적인 감정에는 침략과 로맨스가 포함되지만, 연구 참여자들에게는 빨간색 로고가 그러한 감정을 불러 일으키지 않았습니다. 이것은 아마도 State Farm, McDonalds 및 ESPN과 같은 잘 확립 된 많은 브랜드의 로고에 빨강이 사용되어 소비자가 그 색상을 사용하는 브랜드와 관련된 기존 감정을 가지고 있다는 사실 때문일 수 있습니다.”
이 연구가 디자이너들에게 가지고있는 질문은“색에 대한 선입견을 바꿀 수 있습니까?”입니다. 그리고 그것은 가치가있는 기회입니까?
디자이너를위한 실험
색상 세트가 디자인 사용자에게 미치는 영향을 결정하는 것은 복잡하지 않습니다. 이 실험은 5 학년 과학 프로젝트 아이디어에서 채택되었으며 모든 디자인 프로젝트의 테스트 단계에서 수행 할 수있는 작업입니다.
- 다른 색 구성표로 동일한 디자인의 여러 버전을 준비하십시오.
- 다른 날에 디자인에 관한 질문에 대답 할 자원 봉사자를 찾으십시오.
- 사람이 매일 한 가지 디자인에 대해 어떻게 느끼는지 물어보고 매번 다른 색을 보여줍니다.
- 결과를 비교하십시오.
결론
색상, 과학 및 감정을 혼합하는 것은 까다로운 게임이 될 수 있습니다. 과학은 매일 디자이너들에게 더 많은 것을 가르치고 있지만, 우리가 색상에 대해 어떻게보고 느끼는지에 대한 더 많은 질문을 제기하고 있습니다.
프로젝트에 사용하는 색상과 너무 많이 사용하는 색상이 있습니다. 개인적으로, 나는 내 자신의 기분과 느낌에 따라 여러 번 디자인한다는 것을 알게되었습니다. 그럼에도 불구하고 과학은 디자인 프로세스에서 초기 질문을 할 때 시작하기에 좋은 장소입니다. 사용자는이 프로젝트에 대해 어떻게 느끼고 관계를 만들고 싶은가?
이미지 출처 : 사진을 찍는 남자 와 Uwe Hermann .
