디자인의 고정 관념 활용 : 남성 대 여성 타이포그래피
유형은 성별을 가질 수 있습니까? 그런 질문을하는 것이 사회적으로 허용 되는가? 어떤 종류의 무의미한 성 편견을 제외하고는 타이포그래피가 남성 수준 (또는 그 부족)을 제안 할 수 있고 제안하는 것은 절대적인 경우입니다.
오늘, 우리는 서체를 여성 대 남성으로 만드는 것에 뛰어들 것입니다. 더 중요한 것은 이것이 왜 중요한지, 그리고 이것이 디자인 작업에 어떻게 영향을 미치는지에 대해 이야기 할 것입니다.
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서체의 남성 성
남성적이거나 여성적인 서체라는 생각은 약간 어리 석거나 심지어 명백해 보일 수도 있지만, 디자인 프로젝트를 수행 할 때 배우고 고려해야 할 중요한 교훈입니다.
선진국에 살고있는 우리 대부분은 성별 대상 디자인 방식으로 아주 어린 나이에 학교에 다니고 있습니다. 5 살짜리 조카에게 다음과 같은 색 구성표 중 가장 좋아하는 색을 물으면 100 % 확실하게 2 번을 선택할 것이라고 말할 수 있습니다. 반면에 그녀의 오빠는 1 위를 선택했습니다.
이것이이 아이들이 성 차별적이라는 의미입니까? 다른 수많은 사람들과 마찬가지로 특정 특성을 성별과 연관시키는 법을 배웠습니다. 이것은 사진과 그래픽에서 레이아웃의 복잡성에 이르기까지 디자인의 다른 측면으로 이어집니다. 우리가 오늘 중점을두고있는 영역은 타이포그래피입니다.
다음 예제를 고려하십시오.
그냥 잘못된 것 같아? 색깔을 넘어서, 우리는 개념의 반대와 유형을 통한 개념의 시각적 표현을 가지고 있습니다. 전기 톱은 남성적인 장치입니다. 시끄럽고 불쾌하며 경로의 모든 것을 파괴합니다. 반면에 서체는 부드럽고 매력적이며 섬세합니다.
우리는이 예를 머리 위로 뒤집어 요점을 더 증명할 수 있습니다. 이번에는 매우 남성적인 서체로 아주 여성스러운 메시지를 작성하겠습니다.
당신의 디자인 경험 수준에 관계없이, 당신의 내부에는 이것이 잘못되었다는 것을 알려주는 무언가가있을 것입니다. "Ballerina"라는 단어는 ChunkFive에서 입력하면 안됩니다!
침착 해
전기 톱과 같은 많은 소녀와 발레와 같은 많은 소년이 있습니까? 물론 굉장합니다. 타깃 청중을 때리는 것은 종종 일부 고정 관념을 활용하는 것을 의미합니다. 나중에 이것에 대해 더 자세히 설명하지만 지금은 진정하고 분홍색이 여성이라고 말하면서 나에게 화 내지 마십시오.
연속체
위의 예는 의도적으로 극단적입니다. 당신은 대부분의 것들이 너무 흑백되지 않을 것을 알 수 있습니다. 예를 들어, 아래의 예가 여성적이거나 남성적이라고 말할 수 있습니까?
어느 쪽이든 인수를 구성 할 수 있습니다. 나무는 강하고 안정적이며 거칠다. 그들은 여러 세대의 학대를 당하고 단순히 더 많은 것을 요구하기 위해 거기에 서 있습니다. 그래서 그들은 남성적입니다. 반면에, 그들은 매력적이고 유기적입니다. 아마도 그들은 여성적 일 것입니다. 다른 특성은 녹색과 Helvetica 중 어느 것도 도움이되지 않습니다. 둘 다 꽤 중립적 인 것 같습니다. 무엇을 제공합니까?
이는 색상, 개념 및 서체가 모두 연속체에 존재 함을 보여줍니다. 한쪽에는 남성용 ChunkFive 검은 전기 톱이 있고 다른쪽에는 Lavanderia 핑크 발레리나가 있습니다. 다른 대부분은 둘 사이의 어딘가에 있습니다. 디자이너로서의 임무는 그 연속체에서 무언가가 어디에 있는지 그리고 그것이 의사 소통하려는 것과 어떻게 관련되는지를 결정하는 것입니다.
서체 남성 또는 여성을 만드는 것은 무엇입니까?
이제 우리는 남성의 기본 아이디어와 디자인과 관련된 방법에 대해 마음을 정리했습니다. 서체의 특정 특성과 그것이 남성 수준으로 어떻게 변환되는지에 대해 이야기합시다. 이것들의 대부분은 직관적이며, 여기서 요점은 명백한 것을 진술하는 것이 아니라 암시 적 지식을 각 프로젝트에서 고려하는 명시 적 지식으로 바꾸게하는 것입니다.
대담
Helvetica와 같은 일부 서체 패밀리는 남성 연속체의 중심에 상당히 있습니다. 그러나 Helvetica 제품군 내에서 대담성을 사용하여 그렇지 않은 중립적 인 서체를 남성적 또는 여성적으로 밀어 낼 수 있습니다.
아래의 굵고 강력한 예와 달리 얇은 글자가 얼마나 섬세하게 나타나는지 확인하십시오. 실제로 여기서도 작동하는 두 번째 트릭이 있습니다. 소문자는 디자인을 여성스러운 방향으로 밀어 넣는 매우 미묘한 방법 일 수 있지만 모든 대문자를 사용하면 남성 성을 높일 수 있습니다.
세리프
일반적으로 어떤 종류의 세리프가 있으면 서체가 좀 더 남성 답게 보입니다. 좋은 세리프 인 경우 특히 그렇습니다.
이전부터 ChunkFive를 사용한 예를 기억하십니까? 슬래브 세리프는 매우 까다로워서 남성 디자인을위한 훌륭한 서체를 만듭니다.
모양 및 장식
이 퍼즐의 가장 중요한 부분은 서체에 나타나는 전체적인 모양과 장식에 관한 것일 것입니다. 예를 들어, 남성 서체는 장식이 상당히 가볍고 단단한 모서리와 가장자리가 많이 포함되어 있습니다. 그들은 과장된 곡선을 피한다.
마찬가지로 여성스러운 서체는 지나치게 매력적인 장식입니다. 종종 더 많은 번창이 있으며 일반적으로 두꺼운 부분과 얇은 부분 사이의 대비가 많이 있습니다.
이 두 서체는 완벽한 예입니다. Haymaker가 어떻게 균일하게 두꺼운 직선으로 만 구성되고 문자 그대로 스파이크로 장식되어 있는지 확인하십시오. 또한 대문자 만 포함합니다. 더 남성 적이기 힘들다! Mission Script는 정반대입니다. 거의 직선이 보이지 않습니다.
고정 관념 : 좋은지 나쁜지?
"고 유형이 항상 해로운 것은 아니며 도움이 될 수도 있습니다!"대학에 진학 할 때, 인생에서 발전한 고정 관념이 부정적인 것임을 알게됩니다. 그들은 의미가 있고 해롭고 부적절합니다. 그것은 당신이 나와 같은 마케팅 학생이 아니라면, 사람들에게 물건을 팔기 위해 고정 관념을 사용할 수 있다는 것을 알게됩니다.
대중의 의견에도 불구하고 고정 관념의 개념이 긍정적이거나 부정적이지 않다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 그냥 관찰 일뿐입니다. 이제 나는 현대 사회에서 다치거나 근거가없고 무의미한 고정 관념이 아무 것도 없다는 것에 전적으로 동의합니다. 예를 들면 :“중서부의 작은 마을 사람들은 멍청한 여자 일뿐입니다.” 미주리주의 한 작은 마을 (200 명!)에서 자란 사람으로서 나는 분명히이 진술에 완전히 동의하지 않습니다.
이 성명을보다 사실적으로 바꾸고“중서부의 작은 마을 사람들은 사냥을 좋아하는 경향이 있습니다.” 이 진술은 판단을 내리지 않으며 단지 내가 말할 것이라고 관찰 한 내용 만 진술합니다. 나는 개인적으로 사냥을 해 본 적이 없으므로 분명히 그것이 보편적 인 진술이 아니라는 증거로 서 있습니다. 그러나 나는 전체적으로 이것이 진실한 진술이라는 것을 알고 있습니다.
정말 미친 부분은 고정 관념이 항상 해로운 것이 아니라 도움이 될 수 있다는 것입니다! 시애틀 출신이고 중서부 지역에 가본 적이 없다면, 이 고정 관념은 아마도 당신이 고향을 방문 할 때“고기가 살인”티셔츠를 입지 못하게 할 것입니다. 픽업에 총 선반이있는 멋진 신사들.
디자인 타겟팅
디자인 관점에서 볼 때 이것은 큰 의미를 갖습니다. 아무도 그것에 대해 이야기하고 싶지 않더라도, 디자이너와 마케팅 담당자는 매일 고정 관념, 특히 성별과 관련된 고정 관념을 사용합니다.
인쇄 디자인을 할 당시에는 미국의 주요 개 사료 브랜드 인 Cesar와 Pedigree에서 일했습니다. 내가 함께 모은 다음 두 광고를 각각보고 대상 고객이 누구인지 생각해보십시오.
하나의 광고에서 우리는 당신이 상상할 수있는 가장 여성스러운 여성의 방에 잘 다듬어 진 순종 개를 가지고 있습니다. 우리가 그 위에 옮긴 원칙은 효과가 없습니다. 유형은 얇고 serif를 포함하지 않으며 모든 소문자로 작성됩니다.
이것을 굵은 노랑색의 검정색 배경에 음소거를 보여주는 Pedigree 광고와 대조하십시오. 산세 리프 서체도 사용하지만 대담하고 만화 같은 느낌으로 남성적인 방향으로 밀어냅니다.
자, 왜이 광고들이 그렇게 다르게 디자인되었다고 생각하십니까? 임의적 이었습니까? 가계도 광고를 만들 때 조금 더 남자 다운 느낌이 들었습니까? 아니! 이들은 각 브랜드의 신중하게 설정된 아이덴티티를 기반으로합니다.
개가 자신의 음식을 사지 않는다는 점을 감안할 때, 개를 대상으로하는 개 유형이 아니라 고객이 다릅니다. Cesar는 제품을 구매하는 사람들이 적은 음식으로 더 많은 돈을 지불하는 사람들이라는 것을 알고 있습니다. 이것은 많은 것을 의미합니다. 그들은 아마도 작은 개를 가지고 있고 재정적으로 잘 지내고 있습니다 (여기에서 볼 수 있듯이 여기에서 성별보다 많은 변수가 있습니다). 반대로, 혈통은 일종의 "모든 사람의 개밥"입니다. 그들의 광고는 똥개를 찬양하고 감정적 인 호소를 사용하여 제품을 판매합니다.
누구를 타겟팅하고 있습니까?
타겟 디자인에 대한이 아이디어는 많은 웹 디자이너가 놓칠 수있는 매우 중요한 개념입니다. 항상 항상 고객에게 사이트 타겟팅 대상에 대해 많은 질문을하십시오. 40 대 이하의 독립 비즈니스 여성을위한 것이 가정 아빠에게 있습니까? 이러한 질문에 대한 답변은 단일 아이디어를 스케치하기 전에 디자인에 영향을 미칩니다.
다음에 Photoshop을 실행하고 현재 프로젝트에 적합한 글꼴을 찾기 시작할 때 선택한 글꼴에 대해 두 번 생각하십시오. 디자이너들은 종종 변덕에 기반한 서체를 선택합니다. 이것이 제가 오늘 좋아하는 것입니다. 전문적인 디자인은 당신이 좋아하는 것이 아닙니다. 그것은 일련의 목표를 달성하고 특정 유형의 사람들에게 호소하는 것입니다. 이것은 헤드 라인 사본, 서체, 색 구성표 및 이미지에 반영되어야합니다.
