브랜드 재창조 : 시작하는 5 가지 방법
최근에 귀하는 귀하의 브랜드 (및 외관)가 다소 오래되었다고 판단했습니다. 일어난다. 그러나 브랜드를 새로 고침해야한다는 사실을 알고 이미 올바른 길을 가고 있습니다. 크고 작은 브랜드는 항상 브랜드를 변경합니다. (브랜드 뉴 블로그에서 이러한 변경 사항 중 일부를 엿볼 수 있습니다.)
이것은 어려운 작업이 될 수 있지만 약간의 계획과 예측으로 생각하는 것보다 쉬울 수 있습니다. 오늘, 더 새롭고보다 시각적 인 브랜드 아이덴티티로가는 길을 시작할 수있는 5 가지 방법을 살펴 보겠습니다. (그리고 이러한 팁으로 거의 모든 예산으로 할 수 있습니다!)
디자인 리소스 살펴보기
1. 이야기 만들기
당신의 브랜드 스토리는 무엇입니까? 회사, 제품 또는 비전을 어떻게 설명합니까? 매번 일관성이 있습니까? 그리고 스토리와 톤이 비주얼과 일치합니까?
더 이상 진행하기 전에 다음 질문을 중지하고 답하십시오. 처음에 생각하는 것보다 조금 어려울 수 있습니다.
다음은 이야기에 대해 실제로 생각하는 데 도움이되는 예입니다.
TOMS Shoes는 구매할 때마다 돌려주는 임무가 있습니다. 웹 사이트의 거의 모든 페이지와 모든 브랜딩 패키지에있는 메시지입니다. 당신이 그것을 보지 못한다고 생각하더라도, 이야기와 메시지는 TOMS를 착용하는 어린이의 이미지, 신발에 많은 다른 사람들의 홈페이지에있는 비디오 및 이 회사와 같은 방식으로
이 브랜드는 다시 돌려주는 이야기를 기반으로합니다. TOMS에서 출판 된 모든 자료는 같은 톤을 지니고 있습니다. 도움이되고 공감하며, 희망이 있고 배려가 있습니다.
TOMS에는 그렇지 않은 리소스가 있지만이 사례는 브랜드로 만들어야 할 통합 된 메시지를 보여줍니다. 그래서 당신의 이야기는 무엇입니까?
2. 이미지 변경
때로는 이미지 새로 고침만큼 단순한 것이 세상을 좋게 만들 수 있습니다. 사진 컬렉션은 몇 살입니까? 옷과 헤어 스타일이 데이트하기 시작합니까? 새로운 이미지 몇 개를 섞어보세요.
커스텀 사진 촬영을하든 재고 사진을 추가하든 브랜딩 자료에 사용하는 사진을 바꾸는 것만으로도 큰 차이를 만들 수 있습니다. 사진 보관함이 오래되지 않은 경우 다시 살펴보고 사용중인 사진 중 일부를 정기적으로 회전하지 않는 사진으로 전환하십시오.
새로운 사진을위한 자료가 없다면, 신선한 느낌을주는 사진 효과를 고려하십시오. “같은 오래된 사진”을 새로 찍으려면 컬러 텍스트 또는 컬러 오버레이가있는 흑백 이미지를 사용해보십시오.
3. 색상 표를 새로 고칩니다.
색상 표를 잘 살펴보십시오. 오늘날의 컬러 트렌드에는 밝고 채도가 높은 색조가 많이 포함됩니다.
색상과 관련하여 세 가지 옵션이 있습니다.
- 시간을내어 새로운 색상 팔레트로 브랜드를 변경하십시오. 가장 시간이 오래 걸리고 비용이 많이 드는 옵션이지만 색상이 제대로 작동하지 않으면 좋은 선택이 될 수 있습니다. 여기에는 작업하기 어려운 색상 선택이 포함되며, 일관성있게 재현하지 않거나 브랜드가 생각하는 방식으로 눈에 띄지 않게합니다.
- 색상 구성표가 약간 부드럽지만 색상으로 시작하지 않으려는 경우 표준 팔레트에 더 밝은 색상 혼합을 시도하십시오. 덜 흰색 또는 검은 색으로 약간 더 포화 된 것을 찾으십시오.
- 믹스에 대체 색상을 추가하십시오. 대부분의 기본 색상 팔레트에는 3 개 또는 4 개의 색조가 포함되며, 추가 킥이 필요한 경우 "대체"색상 옵션을 고려하십시오. 대체 색상은 배경에서 텍스트 악센트로 사용하거나 이미 사용중인 색상으로 여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다.
4. 새로운 서체를 추가하십시오
색상을 추가하거나 변경할 수있는 것과 같은 방법으로 서체 팔레트를 조정할 수 있습니다. 두 가지 옵션이 있습니다. 서체를 모두 변경하거나 팔레트 내에서 기존 서체를 사용하는 방법을 변경하십시오. 우리는 후자에 집중할 것입니다. 왜냐하면 누구나 할 수있는 매우 쉬운 수정이기 때문입니다.
대부분의 고급 서체에는 굵고 기울임 꼴 외에도 다양한 옵션이 있습니다. 이러한 가중치를 활용하여 팔레트에서 벗어나거나 스타일에서 멀리 떨어지지 않고 디자인에 영향을 줄 수 있습니다.
이 "새로운"서체에 영향을주는 가장 좋은 방법은 텍스트를 너무 큰 방식으로 사용하는 것, 즉 웹 사이트 디자인을위한 영웅 헤더를 생각하는 것, 또는 대문자를 사용한 경우 헤드 라인의 모든 대문자와 같은 다른 방법으로 유형을 사용하는 것입니다 -과거에는 소문자입니다.
이 작은 변화는 다른 장소에서 시각적 무게를 추가하고 디자인에서 눈이가는 위치를 변경할 수 있습니다. 컬러로 더 많은 팝을 만들고 키워드 나 문구에 컬러 문자를 사용하고 다른 모든 것에 대해서는 표준 검정, 흰색 또는 회색을 사용하는 것이 좋습니다.
기존 타이포그래피 내에서 대비에 대한 이러한 간단한 변경으로 팔레트를 새로 고침하여 실험 할 새로운 서체 옵션이있는 것처럼 느낄 수 있습니다.
5. 트렌드 통합
브랜드와 어떤 관계가 있는지 잘 모르시겠습니까? 트렌디 한 기법을 사용해보십시오. 트렌디 한 요소의 장점은 트랜드만큼 오래 지속될 수 있다는 것입니다. 따라서 수명이 긴 평평한 디자인과 같은 항목의 경우 "유행 평가판 실행"을 기반으로하거나 애니메이션 gif meme와 같이 유효 기간이 짧은 무언가를 수행하는 경우 새로운 브랜드를 만들 수 있습니다.
트렌드는 소규모 변경을 도입하고 본격적인 재 설계를 시작하기 전에 어떻게 작동하는지 확인할 수있는 쉬운 방법입니다. 전체 프레임 워크를 변경하지 않고도 최신 유행 요소를 추가 할 수도 있습니다. 거의 모든 브랜드 웹 사이트에 통합 할 수있는 세 가지 트렌드는 다음과 같습니다.
- 비디오
- 색상이 흔들 리거나 변하는 버튼과 같은 애니메이션 사용자 인터페이스 요소
- 각 페이지에 더 많은 공백과 더 적은 내용이 포함 된보다 단순한 프레임 워크입니다.
결론
브랜드 변경이 과감하거나 미묘한 지 여부는 부실하다고 느끼는 브랜드를 새로 만들려고하는지 또는 처음부터 시작하는지에 따라 다릅니다. 어느 쪽이든, 당신은 당신의 브랜드에 대해 작동하는 모든 것들에 대해 생각하고 당신과 함께 그것을 수행하려고합니다. 대규모 고객 기반이있는 경우 고려해야 할 사항도 있으므로 프로세스에서 "사용자를 잃지"않습니다.
모든 유형의 브랜드 변경에는 점점 더 많은 고통이 따릅니다. 그것을 생각하고 새로 고침이 필요한 것이라면 – 우리가 여기서 실제로 집중 한 것 – 몇 가지 작은 것을 시도하십시오. 처음부터 새로 고침을 원하는 이유와 가장 큰 성공을 거두는 데 도움이되는 조정으로 이어지는 데 대해 생각해보십시오.
이미지 출처 : Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie 및 FontFont.
