새로운 Arby의 로고 : 더 나은지 아니면 지루한가?

모두가 가장 좋아하는 로스트 비프 샌드위치 패스트 푸드 체인 (아마도 이름을 붙일 수있는 유일한 로스트 비프 패스트 푸드 체인)은 브랜드 리프레쉬에 뛰어 들었습니다. 그들의 새로운 로고, 메뉴 및 웹 사이트는 구식 식당을 21 세기로 데려 오기위한 것입니다.

물론 문제는 그들이 성공 했습니까? 우리가 생각하는 것을보기 위해 로고와 웹 사이트를 보면서 따라갑니다.

올드 아비

새로운 Arby 브랜딩에 대한 논의를 시작하기 전에 약간의 관점을 파악하고 그들이 어디에서 왔는지 확인하는 것이 중요합니다. 그들의 오래된 것들을 잠시 살펴 보자.

먼저 이전 로고는 다음과 같습니다.

전에 본 적이 없다면 약간의 충격 일 수 있습니다. 이상한 카우보이 모자와 오래된 서부 텍스트? 정말? 기억해야 할 것은 대부분이 로고가 수십 년 동안 크게 바뀌지 않았다는 것입니다. 결과적으로 거대한 카우보이 모자를보고 자라면서 가족과 함께 맛있는 곱슬 튀김을 먹는 것과 같은 많은 사람들을 위해 약간의 향수가 싸여 있습니다.

오랫동안 확립 된 브랜드로 작업 할 때마다 사람들이 갈 때 비명을 지르며 소리를 지 릅니다. 이상하게도, 그것은 어린 시절에 대한 일종의 공격이나 실제로 나이가 들었다는 반갑지 않은 생각으로 인식 될 수 있습니다. 사람들은 일생 동안 브랜드 이미지와 강한 유대를 형성하며, 이미지가 영구적으로 변경 될 때까지 종종이를 인식하지 못합니다.

"언제나 오래된 브랜드로 작업 할 때 사람들이 갈 때 비명을 지르고 소리를 지 릅니다."

1964 년부터 오리지널 Arby 로고 이미지를 찾기는 어렵지만, 구식 간판 중 일부는 다음과 같은 모양을 잘 보여줍니다.

출처 : 이단 프라 터

설립자들이 원래 식당을 "빅 텍스"라고 부르고 자한다면, 이것은 적절한 것 같습니다! 보시다시피, 우리가 알고있는 로고는이 구 버전의 자연스러운 진화 인 것 같습니다. 모자는 추상화되고 단순화되었으며 텍스트는 단어 수로 축소되고 확대되었습니다.

두 가지가 크게 다르지만 현재 Arby의 로고는 원본의 마음과 영혼을 유지한다고 말할 수 있습니다. 어린 눈에는 날짜가 거칠고 바보처럼 보일 수 있으므로 업데이트가 필요한 이유를 알 수 있지만 이와 같은 프로젝트에 접근 할 때는 신중하게 고려해야합니다.

웹 사이트

새로운 브랜딩으로 넘어 가기 전에 몇 개월 전에 Arby 웹 사이트가 어떻게 생겼는지 살펴 보겠습니다. 이를 통해 브랜드가 어떻게 진화했으며 성격이 어떤지에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

The Way Back Machine의 마법을 사용하여 시간을 여행하고 이전 Arby 웹 사이트를 볼 수 있습니다.

실제로 꽤 좋은 디자인입니다. 매력적인 음식 촬영은 중심 무대를 차지하고 바닥의 원은 멋진 터치이며 멋진 유형의 트리트먼트가 많이 있습니다. 보시다시피, 브랜드는 매우 밝은 색상에 관한 것 같습니다. 그것은 흥분에 의해 구동되는 재미 있고 가벼운 마음입니다.

더 자세히 살펴보면 디자이너가 로고를 앞으로 밀기위한 아이디어를 가지고 노는 것을 볼 수 있습니다.

여기서 우리는 Arby 's가 3D로갔습니다. 이것은 텍스트와 모자가 원근감과 광택을 모두 발휘하는 완전한 3D 압출입니다. 웹 사이트의 왼쪽 상단에있는 로고는 덜 극적인 접근 방식을 취했습니다.

이 버전에서는 모자 만 3D 관점을 취합니다. 그것은 거의 브랜드에 맞는 브랜딩 아이언처럼 보입니다. 텍스트가 똑바르다는 것을 감안할 때 조금 이상합니다. 눈으로 약간 놀아요.

뉴 아비

2012 년과 Arby 's는 로고 진화를 더욱 발전 시켰습니다. 새로운 버전은 다음과 같습니다.

보시다시피 3D 모자는 실제로 새로운 것이 아닙니다. 이전 섹션에서 본 것과 거의 동일합니다. 그러나 대부분의 사람들에게 익숙한 이전 로고의 플랫 버전과 비교하면 상당히 극적인 변화처럼 보입니다.

여기서 논의해야 할 것이 많으므로 몇 개의 다른 섹션으로 나누겠습니다.

모자

나는 평평한 텍스트가있는 3D 모자가 약간 이상하다고 생각하지만 어떻게 든 현대적인 것으로 그들의 모습을 업데이트하려는 투쟁으로 식별 할 수 있습니다.

3D로 모자 높이가 단축되었습니다. 두 버전을 나란히 보면 이전 버전은 텍스트 위의 키가 약간 큽니다. 나는 실제로 이것이 좋은 전화라고 생각하고 약간 단축으로 할 수 있다고 몇 년 동안 생각했습니다.

궁극적으로, 나는 3D 모자가 아주 빨리 데이트 할 것이라고 생각합니다. 나는 그들이 몇 년 안에 납작한 모자 아이콘으로 되돌아 갈 것이라고 확신합니다.

서체

다음은 로고 업데이트의 진정한 비극입니다. 3D 토론을 잊어 버리십시오. 텍스트로 무엇을 했습니까? 갭의 사람들이 이것을 붙 잡았습니까? 모든 회사 로고 디자이너는 지루한 산세 리프 글꼴로 사용자 정의 유형의 작업을 망칠 것 같습니다. 타입 애호가 너트를 운전!

여기서 선택한 서체는 "s"의 직선과 같은 일부 사용자 지정 수정 사항과 함께 Futura Bold에 상대적으로 가깝습니다. 그들은 또한 모두 소문자로 나갔습니다. 나는 그들의 새로운 슬로건이 "lol"이 아닌 것에 놀랐습니다.

“Futura는 카우보이 모자 옆에서 무엇을하고 있습니까? 마치 IKEA를 통해 말을 타려고하는 것과 같습니다.”

궁극적으로 Arby의 브랜드를 죽인 것 같습니다. 로고가 더 이상 의미가 없습니다. Futura는 카우보이 모자 옆에서 무엇을하고 있습니까? 마치 IKEA를 통해 말을 타려고하는 것과 같습니다. 모자의 오래된 남서부 이미지는 그처럼 눈에 띄게 현대적인 서체와 잘 어울리지 않습니다. 어색하고 가치있는 병치입니다.

블레이드

Arby의 현재 마케팅 킥은 공장에서 고기를 얇게 썰어 놓은 다른 사람 (기침, 지하철)과 달리 식당에서 고기를 얇게 썰는 방법에 관한 것입니다. “신선도를 나누다”는 새로운 슬로건으로“좋은 분위기의 음식”보다 훨씬 낫습니다.

이 새로운 초점을 로고에 통합하기 위해 아포스트로피를 s로 자른 날로 교체했습니다.

전반적으로 메시지를 전달하는 나쁜 방법은 아닙니다. 개인적으로 아이디어가 실행보다 낫다고 생각하지만 적어도 여기서 논리를 볼 수 있습니다.

내가 무엇을 했습니까?

솔직히, 나는 실제로 오래된 로고를 좋아하는 오래된 fogies의 캠프에 있습니다. 그래서 나는 오래된 로고에 대해 많은 것을 바꿨을 것입니다. 위에서 언급했듯이 세로 높이를 많이 가져 가면 먼 길을 갈 것이라고 생각합니다. 아마도 이런 식으로 뭔가 :

겹치는 부분을 도입하면 상황을 상당히 강화할 수 있습니다. 이것은 과장을 제거하고 로고를 더욱 진지하게 보여줍니다. 충분한 시간이 주어지면 (이것은 내 10 분짜리 수정이었다), 나는 남서쪽 플레어를 제거하지 않고 글자를 조금 더 현대적으로 수정하고 조정하는 데 시간을 할애했다.

새로운 웹 사이트

당신이 아마 당신의 인생에서 듣고 싶었던 Arby의 로고에 대해 더 많이 말 했으므로 웹 사이트로 이동합시다. 새로운 디자인은 다음과 같습니다.

이제 로고에 많은 슬픔을 주었지만 이제 Arby의 디자이너를 칭찬 할 시간입니다. 나는 매력적인 사진에 중점을 둡니다. 이 새로운 모습은 이전 사이트보다 훨씬 남성적이고 성인이며 성숙합니다.

"저는 로고에 많은 슬픔을 주었지만 이제 Arby의 디자이너를 칭찬 할 시간입니다. 정말 훌륭합니다."

밝은 색상은 현재 훨씬 더 선택적으로 사용되며 대부분의 사이트 배경은 흑백으로 제한됩니다. 물결 모양의 추상 나무 질감은 남서부 느낌을 현대적으로 회전시키는 완벽한 방법입니다.

홈페이지의 대부분은 크고 아름다운 JavaScript 슬라이더로 구성됩니다. 슬라이더에는 정말 멋진 그래픽과 사진이 있습니다.

로고의 타이포그래피를 싫어한다는 사실에도 불구하고 여기의 유형이 정말 좋습니다. 그들은 여전히 ​​산세 리프를 사용하고 있지만 대상에 기간과 시각적 스타일을 부여하는 목 판화 효과를 부여했습니다.

변하기 쉬운

웹 사이트와 함께하는 내 쇠고기 (내가 한 일을 참조하십시오)는 반응이 없다는 것입니다. 대신 별도의 모바일 사이트 경로를 선택했습니다.

솔직히 말해서, 나는 이것을별로 신경 쓰지 않습니다. 여기의 디자인은 훌륭하며 기능을 모바일 사용자가 실제로 찾고 있다고 생각하는 대상으로하는 데 큰 도움이되었습니다. 불행히도, 책상에 앉아있는 iOS 및 Android 기기에서 모바일 사이트를 방문하면 다음과 같이 표시됩니다.

퍼티 거친! 분명히, 그들은 모바일 분야에서 몇 가지 문제가 있습니다. 이것은 정말 훌륭한 사이트에서 불행한 결점으로 작용합니다.

어떻게 생각해?

주요 회사 브랜드가 외형을 크게 재정의 할 때 대중은 일반적으로 사랑과 혐오 중에서 선택하는 반응이 두 가지뿐입니다. 우리는 모두 최근에 간소화 된 스타 벅스 브랜드 변경을 좋아했으며 트로피카나 재 설계를 너무나 싫어해서 다시 바 꾸었습니다.

지금까지 새로운 Arby 로고에 대한 긍정적 인 피드백을 보지 못했습니다. 일반적인 합의는 증오 범주에 속하는 것으로 보입니다. 개인적으로 프로젝트 전체를 받아들이면 여러 가지 감정이 있습니다. 나는 확실히 로고의 팬이 아니며, 그 유형으로 나를 헐크처럼 만들지 만 웹 사이트는 실제로 큰 미학을 가지고 있습니다.

어떻게 생각해? 아래에 의견을 남기고 사이트와 로고 새로 고침에 대한 의견을 밝히십시오. 어떻게 다르게 했습니까?